失忆的海豚丨精酿品牌如何破圈？知行合一才是好品牌

项目名称：失忆的海豚

项目品类：精酿酒馆

团队：刺猬品牌策划

设计师：白子

策划师：梦琪

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90年代受到欧美精酿风潮影响，中国市场精酿啤酒开始流行于消费水平较高的小众圈层，十几年来逐渐向大众普及，到2018年进入爆发期，高线城市精酿行业逐渐成熟。

但是，由于精酿产品大多源于国外概念，对于什么才是真正意义的精酿，目前为止都没有出现有权威承认的定义概念，从而致使精酿行业品牌之间各说各话，消费认知也模糊不清。对于当前市场现象，刺猬认为，精酿，这个来自民间的时兴词语，虽然具备一定热度，但没有准确定论，就无法做出清晰表达。经过行业调研，刺猬锁定了一个词语：鲜啤。

传播方法论：词语是能动的，不仅说事情，而且做事情。

我们把核心锁定为“鲜啤”，目的是达成更低成本的传播，一看名字就知道这个牌子是卖什么的。鲜啤，不仅有国家认证标准，且简单直接，能达成消费者内外认知统一。做到“知行合一”才是好品牌！

失忆海豚的品牌战略：鲜啤现打才好喝！

①简单直接打出品牌招牌差异化价值，建立品牌认知；

②通俗易懂的给消费者选择的逻辑，避免解释成本；

③广告语在品牌触达消费者的传播第一线，是解决消费者如何选择精酿的重要途径之一。

给消费者选择的逻辑——啤酒，就要越鲜越好！

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品牌升级不只是设计，解决增长问题，才是核心目的。品牌策划也不只是定位和广告语，溢价和增量才是关键问题！

刺猬致力于解决餐饮品牌增长问题，帮助品牌实现低成本自增长。

刺猬相信：好品牌自己会增长！