栖刻建筑设计 | WHITECROW白鸦眼镜

我们本次设计服务的品牌是“WHITE CROW”，位于上海静安核心商圈一座新开业的商场三楼。

WHITE CROW是解决高端眼镜需求的生活方式品牌，中文直译为“白色乌鸦”，英文中亦有“罕见之物”的寓意。意在打破刻板印象，拒绝标签化，拥抱多元自我。WHITE CROW认为消费及使用眼镜的体验应该是舒适、质感与美学的结合，而这正与我们一直努力营造的商业空间氛围相契合，最终达成一段难忘的合作经历。

立项之初，我们为开展概念设计方案建立了详尽的思维导图，抓住眼镜这个传统且新陈代谢速度较慢的行业中诸多待改善环节，分别从“主题置入”“视觉捕获”“服务闭环”等几个方面入手，对打造全新的WHITECROW商业形象进行了深入探讨。

作为定位高端的商场店，通高的橱窗、连贯的门套和超高的主入口门所组成的外立面，是层高的先天优势，是值得合理利用的资源。这种高度和体积感所带来的体验，是只有身在其中才能感受到的张力，以及在这种张力下被衬托增益的商品价值属性。

朝向中庭扶梯入口方向的内门洞，充分迎合外部公区动线，也延长了外立面可视范围长度。但又通过布局和陈列的间隔，确保外部无法轻易透过橱窗窥见内部，既是为营造些许必要的神秘感而引发探索欲，也是为保护内部体验的隐私性，更是为契合我们置入“罕见之物”的品牌主题的同时，在空间外围就能更充分的实现对橱窗内当季主推产品的“视觉聚焦”。

商业空间内部区域划分往往直接影响商业行为的开展和消费过程的体验。我们尽可能在布局上考虑多种商业行为叠加的可能性，最终依据导购模式、陈列方式、产品类别、购物习惯等方面完成分类。

为保证顾客在一个相对放松的体验中完成购物，我们设置了相对分散并且独立的休息区。将心仪的产品移至托盘，到休息区落座，在零压力零干扰的环境下，完成最终选择，保证顾客获得与期待值契合的消费体验。

空间内部的所有道具、展台的设计，均结合概念方案，在保证实用至上的前提下，扩充附加功能。我们把它定义为“新奇的视觉”“复古的表达”“手工的痕迹”“奇妙的互动”。

项目名称｜WHITECROW白鸦眼镜

设计公司｜栖刻建筑设计（南京）有限公司

主案设计｜崔凯

设计团队 | 张焱

项目面积｜200㎡

项目地址｜上海市静安区锦沧文华广场

完成时间｜2022年08月

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