雅胜丽|美妆工具品牌形象升级

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广州/平面设计师/3年前/320浏览
雅胜丽|美妆工具品牌形象升级
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张俊添
雅胜丽是以18-28岁的消费群体为主体的大众美妆工具品牌。
年轻的消费群体,他们不仅是众多产品和服务所瞄准的目标消费群体,还是诸多新产品,新服务的早期消费者,在消费的传播链条中具有相当的影响力。这个群体好比消费和媒体使用的风向标,她们所表现出来的消费或媒体使用的特征往往预示着大众即将跟进的潮流。
在这产能过剩,品牌日升月异的大环境下,消费者有了更多的选择,国民审美水平的也在不断提高。
因此,雅胜丽原本的视觉形象系统难以满足当下人群需求,需要一次蜕变,让品牌形象系统更年轻,更温暖,贴合更多消费需求。
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通过对OR的研究,我们将它重新进行创作,让OR结合成为了雅胜丽的品牌超级符号.

一枚抽象的时钟,而短针指的位置接近一点钟方向,长针定在12点,理念是“更近一点”。

而时钟的造型我们变化成了一朵小花,寓意着属于女性的美好,融会贯通,我们定义了雅胜丽的品牌的新标语“美好,更近一点”。
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雅胜丽为美妆工具品牌,例如美妆工具中包含的棉签系列,我们运用这个理念采用棉花的俯视图,在系统的规范下,我们能延展出各式各样的品类图形,以达到一种平衡但各具意义的延展形象。也向消费者传达出雅胜丽品牌的优质质量,时尚健康的理念。
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通过雅胜丽符号因子,我们能从中延伸出很多不同品类专属图形,已应用到不同的产品分类线中。
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我们将符号因子和辅助图形相结合设计,在包装上增强品牌的识别性和色彩调性,在实际消费场景中,呈现一套协调却丰富的终端视觉,除了能再消费场景中吸引消费者,也通过每个细分品类的符号因子,让消费者能轻易的区分产品。
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