探竹 | 品牌形象全案设计 快速占据细分品类话语权

探竹，十分值得推敲并有内核的品牌命名，我们实在想不到什么创意图形，能比品牌命名字眼之间更能体现探竹的品牌精神内核。

也考虑到作为一个全新品牌，往往纯字体设计的商标，相较于图形结合的形式，更能快速传播和记忆。

通过简短直接的品牌标语，传递品牌内核以及行业类别尤为重要，经过反复推敲，我们最终得出【知竹·尝乐】作为探竹的品牌Slogan。



标语具有两层用意：

·01.共情：

传递“知足常乐”的品牌精神，健康，朴素，知足常乐。

02.谐音：

知竹：源于对竹的探究，因探竹，才知竹。

尝乐：尝，是能体会到的健康产品，乐，是给予的快乐。

在色感的情感表达上 ，我们诉求寻找一种色彩以作为探竹与消费者中的媒介，以一种温和亲切的感觉出现在消费者面前。

最终我们选择了一个介于成熟的竹子和青涩的竹子中的色系以达到两者中间的平衡，呈现出一种稳定、成熟的色彩语言。

配以水蓝、玄黄、营造出纯真的自然感。

品类创新的时代，品牌在行业当中要有自己独特的江湖地位，让消费者知道你到底是谁。在确立价值锚点后，探竹需要进一步占据品类话语权。

前期双方大量的商讨过程中得知在竹制品行业，尤其牙签筷子等一次性用品中，很多生厂商为了能让牙签杀菌、色泽均匀，通常都是使双氧水进行漂白，更甚者为了节约成本，采用了工业双氧水，在牙签、筷子等入口产品中，大大增加了健康安全隐患，产品也会带有一股浓烈的酸味。

而探竹牙签在生产过程中，则采用了高温蒸煮杀毒，灭杀竹中虫卵，成品虽颜色不均，但在品质用心上却是更加从关爱用户为中心出发，成品闻起来还有淡淡的竹香，没有漂白后遗留的酸味。

那么如何从推广标语中能更好体现这一核心成为了关键，一开始拟定了【零漂白牙签】后被我们推翻，因为我们认为消费者并不能一下子就明白里面的含义，而【没有酸味的牙签】更能从消费者端引起共鸣，五感是最直接的体验 ，甚至他们会因此想起以前或许用到的牙签确实带股酸味，但他们并不知道是什么原因。

以【没有酸味的牙签】作为引导，让消费者能快速联想并区分有酸味和没酸味的缘由，并快速区分同类竞品，拉开距离。

在终端物料中，我们也让品牌商在龙门县当地的生产基地提供用于产品加工的源头竹子，结合到产品终端推广PDQ中，让消费者能从源头可见，从而感受到探竹以用户健康为中心的真诚用意。