托比农场 TOBY FARM｜品牌视觉设计

项目｜PROJECT

托比农场 TOBY FARM 品牌视觉设计

策略｜strategy：贱贱

设计｜Design：十三

渲染｜3D：章吉

年份｜Year：2022

「来吧，你想要的生活不用向往」

“托比农场”是一家专注于综合农场体验的户外品牌。依托得天独厚的自然环境基础，以营造最沉浸式的现代化农场为目标，从“观光、参与、体验、教育、展示、示范”等多维度还原农场原貌。农场内共有百余种蔬果种植，各类应季水果供游客采摘，园区内还有兔子、黑山羊、羊驼等各类观赏性动物；为新时代人群提供了一种全新的户外生活体验。

托比农场作为一个农场品牌，很早意识到品牌视觉与用受众沟通以及品牌塑造中都具有积极作用，因此品牌也在积极探索最适合品牌视觉应用的形态。随着品牌不断发展，托比农场内部梳理并提出“沉浸式农场体验”的战略定位后，紧接需要全方位提升品牌各项机能，其中IP作为托比农场重要的视觉资产，通过品牌IP形象的趣味化表达从而拉近与消费者之间的距离，获得更多声量让农场更多元。

IP、卡通形象一度被大众误判为针对儿童群体的手段，但随着盲盒/潮流手办的热度，足以说明成人大众同样对IP也有强接受度。一个生动有趣的形象应该是即符合品牌DNA的同时，还能兼顾不同年龄受众青睐。这恰恰与托比农场全年龄段的受众相符，完善品牌IP化，强化农场品牌定位，让IP不仅好看且实用，从而唤醒大众对自然生活原生的向往，因为我们坚信“世界上没有所谓的大人和儿童，只有富有想象力的小大人和大儿童”。

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