托比农场 TOBY FARM|品牌视觉设计
重庆/平面设计师/3年前/17220浏览
版权
托比农场 TOBY FARM|品牌视觉设计
项目|PROJECT
托比农场 TOBY FARM 品牌视觉设计
策略|strategy:贱贱
设计|Design:十三
渲染|3D:章吉
年份|Year:2022
「来吧,你想要的生活不用向往」
“托比农场”是一家专注于综合农场体验的户外品牌。依托得天独厚的自然环境基础,以营造最沉浸式的现代化农场为目标,从“观光、参与、体验、教育、展示、示范”等多维度还原农场原貌。农场内共有百余种蔬果种植,各类应季水果供游客采摘,园区内还有兔子、黑山羊、羊驼等各类观赏性动物;为新时代人群提供了一种全新的户外生活体验。
托比农场作为一个农场品牌,很早意识到品牌视觉与用受众沟通以及品牌塑造中都具有积极作用,因此品牌也在积极探索最适合品牌视觉应用的形态。随着品牌不断发展,托比农场内部梳理并提出“沉浸式农场体验”的战略定位后,紧接需要全方位提升品牌各项机能,其中IP作为托比农场重要的视觉资产,通过品牌IP形象的趣味化表达从而拉近与消费者之间的距离,获得更多声量让农场更多元。
IP、卡通形象一度被大众误判为针对儿童群体的手段,但随着盲盒/潮流手办的热度,足以说明成人大众同样对IP也有强接受度。一个生动有趣的形象应该是即符合品牌DNA的同时,还能兼顾不同年龄受众青睐。这恰恰与托比农场全年龄段的受众相符,完善品牌IP化,强化农场品牌定位,让IP不仅好看且实用,从而唤醒大众对自然生活原生的向往,因为我们坚信“世界上没有所谓的大人和儿童,只有富有想象力的小大人和大儿童”。
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