中山·礼遇中山 视觉形象系统设计

项目丨PROJECT

ZHONGSHAN GIFTS/2021.09

服务丨SERVICE

品牌定位/品牌视觉/产品包装

团队丨ABCD

主案设计/幺磊

包装设计/王超

动效设计/王超

项目背景

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ZHONGSHAN GIFTS 是中山本土特色文化品牌，也是宣传中山文化和销售本地特色产品的重要平台。

客户需求

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目标客群：

普通消费者，旅游游客，购买中山本地特色产品；

形象定位：

中式风格，包含中山本地故事，地道吃喝体现礼遇和文化属性；

品牌定位：

包容四方 关键词：吸纳、创新

开源之窗 关键词：商业、侨乡、窗口

“福禄”之地 关键词：葫芦

山水之间 关键词：地貌

标志释义

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香山文化构成要素的复杂多样性，

充分显示了香山文化具有“和而不同”与“不同而和”的包容性。

古今中外的雅俗文化不仅得到理解和接纳，而且还被转化和创新。

香山文化内容包含了商业文化、华侨文化、洋务文化、思想文化等。

早期从香山走出的人们给中山乃至中国带来了一次次思潮变革，

是名副其实的开源之地。

葫芦与“福禄”音同，其枝茎称为蔓，蔓与“万”谐音，

蔓带与“万代”谐音，所以古人将葫芦引申为“福禄万代”之意。

把中山字体设计成“葫芦”的造型，

也意在表现长久的美好发展。

中山以北多水系，以南多丘陵，

有山环绕，绿植满布，能挡寒风人侵，

有水环绕则能拦截风沙，带来温润的空气，

所以山水之间，必为宜居之地。