月半球咖喱蛋包饭 | 熟悉的陌生感才是品牌有趣的关键

品牌名称：月半球

品类定位：咖喱蛋包饭

渠道分布：商场店

品牌理念：咖喱蛋包饭的品类文化归属于日本，基于商业模式的考量，我们不过分强调日式的品类文化，但保留日式品质感的基础上，重点打造品牌的有趣个性。我们希望通过月半球这个品牌，告诉消费者换个角度，发现生活的美好，蛋包饭就是那颗金黄美味、纹理细腻的灿烂星球。

13为月半球®️量身打造强识别系统———Identification System：

⭘ 锁场景：锁定消费者刚需的场景，套餐的形式提升效率。通过咖喱成瘾性的口味延展产品线，成为都市白领解馋痛快吃一顿的最佳选择。

⭘ 定标签：勇于探索、激发食欲、有趣个性的性价比快餐品牌。

⭘ 强沟通：整体视觉强调品质感、太空感和超酷感，将满足刚需的快餐品牌打造成为有趣的潮流品牌。咖喱蛋包饭在国内的品类普世性不强，所以我们一方面打造了一个具象的，有熟悉感的IP，这个IP作为蛋包饭星人喜欢探索发现不同星球的美食物质，他有孩子的天性，频繁入侵地球，通勤于地球与月半球之间，日常撩拨人类的味蕾，激发食欲，让人类吃得欲罢不能。另一方面，13利用明快的亮黄色，强化食欲和咖喱的瘾感，并梳理出产品的三个卖点：咖喱、米饭、蛋液，直接表达做产品的用心，提升价值感。

⭘ 能落地：打造美食空间站的空间氛围，通过黄色的品牌色和金属质感的太空空间站元素形成对比，勾勒出品牌年轻、舒适、有趣的灵魂。