冠生园·人民糕点厂 x 無非®️品牌丨老品牌如何年轻化

無非品牌 x 昆明冠生园·人民糕点厂

服务内容：主题视觉系统设计 | 空间方案

在昆明冠生园·人民糕点厂的品牌设计规划中，我们对“年轻化”的概念进行重新思考，“年轻化”不只是“酸性设计”、“国潮”毛笔飞白的体现，不只是撞色，不只是传统符号“醒狮”“龙虎豹”的运用，也不应该是“任何品牌东可以使用的”笼统的时代。

我们挖掘昆明冠生园在那个特殊时代里人们记忆里存在的画面、历史时期的特征，这些本来就是历史中就已经留下的产物，

而我们用现代的、有意思的年轻化方式进行重构解码与演绎。

昆明冠生园·人民糕点厂，设计逻辑思路源于品牌原有历史，1915年成立，1939年入昆，曾改名为“人民糕点厂”。

从“人民”“糕点厂”这样具有时代特征的词语出发，时代关键词定位在60s-80s，保留时代美学人民画报、供销社感、美术字、糖果纸包装，并对那个年代的饼干糖果包装的“饼干装饰纹”进行提炼与再演绎，使之成为人民糕点厂的年轻化视觉符号，而不是空穴来风的硬年轻化格子纹装饰。昆明冠生园独有时代文化记忆融合更鲜亮的色彩、版式、新的物料工艺材质及空间设计，使昆明冠生园拥有属于自己的、能与外部环境竞争的年轻化主题烘焙门店。

项目 / 2022年 昆明冠生园·人民糕点厂

设计机构 / 無非®品牌 WUFEEL BRAND

空间机构 / 开麦空间 KEMER SPACE DESIGN

项目管理 / Meiko

创意策划 / Meiko、MASON HOO

文案 / Meiko

设计 / MASON HOO

插画 / 波波、熙文

后期视觉表现 / 阿涛