创启一号牧场品牌发力点【食品包装设计】

内蒙古肉制品企业众多，一方面促进当地两大产业的迅猛发展，而另一方面则产生鱼龙混杂。产品同质化、品牌同质化、诉求同质化等现象尤为突出，这就使得成熟品牌受到冲击，在此种情况下，一号牧场感受到市场的巨大压力，如何冲出困局，是摆在一号牧场面前的现实问题。

【问题：不进则退，一号牧场准备好了吗？！】

一号牧场同样植根于内蒙古，其所在地的特殊地理环境及优越风景早已深入人心，同时其在当地已享有一定知名度与认知度，其所出产的肉制品系列产品亦种类齐全，源于内蒙古大草原的纯正、天然品质，因此获得消费者的认可与肯定，此外品牌名具有浓郁的内蒙古情调，易于传播。

经历数年发展后，一号牧场品牌遇到了发展的局限期。由于成本、物价、通胀等影响，对牛肉干生产有一定限制；成本、工艺、流通费用的原因，使其价格比较高；进入门槛较低，致使该行业鱼龙混杂，对高端产品造成一定影响；内蒙古牛肉干尚未形成真正品牌化格局，市场较为混乱。在这样的背景下，弘一接手一号牧场品牌的改造工作，那么在竞争趋于同质化下，一号牧场该如何实现破冰之路？

【发现品牌蓝海市场，注入差异化印记】

一号牧场，给人的第一印象是优质的生态牧场气息，在品牌核心诉求点上也应该符合这样的诉求。但其品牌风格却在整体上与这一形象印记相背离，使品牌缺少亮点与传播点，阻碍了品牌的深入传播。如何解决品牌名称与品牌定位、品牌印记的协调性，是工作的关键所在。

我们从品名入手，一号牧场代表着价值卓越的产品品质与奔腾欢快的牧场文化，于是我们从这一方向进行切入，为品牌导入牧场文化，使之与其他同类品牌形成了强烈的对比与区隔。

依据主导方向，一号牧场的品牌印记出炉——凭借北纬40度内蒙古大草原自然牧场之绝佳地理环境，恪守以“和”为贵之精华，维系千古人与自然、人与动物、自然与动物之间的和谐真缔，再现牧场和美与阔达之文化内涵，还原牧场纯朴、怡然、乐动本质。

一号牧场所呈现的是一种自然和谐的印记，一种有别于其他以草原文化为主打的同类品牌，为后期工作的开展建立了明确的主线。

【品牌形象另辟蹊径，代言内蒙古高端肉制品】

纵观内蒙古肉制品企业的品牌形象，大多围绕草原文化进行延伸创意设计，在也造成后进企业在此方面的雷同感，但作为地方特产，这些地方特色的代表元素又不得不融入。但效果显然不具冲击力。一号牧场也面临这样的难题。为了解决这一矛盾，我们在品牌形象方面再次寻找突破口，为一号牧场创造新视觉形象。

我们认为一号牧场本身已具备高端肉制品的硬件条件，接下来需要把这种优势在品牌形象上直观呈现。要实现品牌形象晋级，需要冲破常规，于是我们借鉴其他食品行业经验，在传统之上赋予一号牧场更多的现代气息与高端元素，从而拉动品牌形象的“眼球注意力”。

首先从标志入手，在整体表现力上不仅有浓郁的内蒙古民族韵味，而且注入国际性品味的元素，传达出别具一格的气质，拉升了一号牧场品牌形象的档次与格调，感觉上具有愉悦感与现代气息。为了配合标志，我们又进一步规划了系列辅助元素，如蒙古民族情调花纹、蒙文风格字体、动物插画、人物插画，更加贴切地烘托出一号牧场的自然天成、和谐欢快的牧场文化。

【包装系列化，物料协调化，强化市场“赢”响力】

品牌形象有了全新定位，基属下的包装、物料同样需要保持一致，才能达到增强宣传推广效果的作用。因此，在包装及物料的规划上，我们遵循品牌形象主线，为包装与物料进行了整体规划。

包装是在各级终端中与消费者接触最为频繁的要素，因此，为了满足各消费群体的需求，在包装规格上，我们制定了各种档次的包装规格，有袋装产品、礼品装、蒸煮膜、三边封纸袋及自立袋等，迎合了市场不同阶层的购买要求。在高端群体所对应的包装上，我们还突出产品的核心卖点

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自建原生态大型天然黄金牧场/规模领先

位居北纬40度的最佳放养地带/区位领先

1000种饲用植物自然天成放牧/原料领先

3000小时年日照量缔造健康之源/营养领先

4-5斤精鲜牛肉炼制1斤风干牛肉干/工艺领先

直接撬动消费者对一号牧场的价值认可与品质认同。

物料则是面对经销商、消费者的有效宣传工具，为了使一号牧场实现精准对接，我们为一号牧场进行招商画册、终端宣传物料、户外宣传推广物料等配备规划工作，在每一件宣传工具的细节之中充分体现出牧场文化所带来的和谐高贵的属性，令品牌视觉形象真正成为一号牧场打开市场的发力点。

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