上海美罗城 Metrocity Character Branding

上海美罗城 IP形象升级

项目品牌简介：

美罗城是由新加坡BJ建筑设计事务所和上海华东建筑设计研究院共同设计，上海美罗城文化娱乐有限公司和上海汇美房产有限公司由上海徐家汇商城（集团）股份有限公司和新加坡美罗控股公司合资合作组建，成立于1993年4月。

美罗城位于上海市肇嘉浜路1111号，共八层，以巨型玻璃球体为独特标志，素有徐家汇“地标”之美誉。

项目背景：

目前，正值品牌IP发展的高度阶段，国内越来越多的商场也开始了自营品牌IP的征程，所以希望新的立体化形象中可以融入美罗城年轻时尚、充满活力的情感特色，以及独有的企业品牌IP。

此次美罗城企划团队与JOYART负责人联系上，并通过以往案例讲解及MALL-IP趋势互动达成合作共识，并开展IP项目。

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