金色庄园，激活视觉穿透力【食品包装设计】

前言：在盐焗鸡领域，无穷一直以来都是领头羊，在市场占有率、品牌知名度、消费者认知等方面均占有绝对优势。杜家庄，同样来自饶平，同样主打盐焗鸡产品，同样受到无穷及同类品牌的双重夹击，正所谓两军相遇，智者胜，杜家庄凭什么抢占市场份额？

接手之后，我们来了一次次的头脑风暴——可以撰写品牌故事，然后进行深化创作；不如借用白酒品牌的操作手法，突出品牌的历史感；现代人不是讲求健康安全吗，干脆加强绿色生态诉求；来自饶平这一盐焗鸡知名产地，那就可以来放大这一特点；消费者特别是年轻群体更喜欢休闲感，因此从这一角度入手考虑；品牌名本身就具有庄园文化的第一印象，这是可以加以利用的元素……。

众人拾柴火焰高，于是大量的IDEA如泉涌般不断出现，方向多了，一方面可以有了多种选择主线，另一方面则可能产生思维干扰，因此必须在众多方向中选出最为贴近、最为精准的切入点！一一筛选，自我否定的过程是痛苦的，却又是必须的，它让我们更加接近答案，也让我们思路更加清晰。

否定再否定，经过多轮讨论，方向已呼之欲出，杜家庄在联想上直观体现为浓郁庄园气息，这是可以轻松加以利用的直接元素，同时饶平地理条件同样符合这一诉求点，两者的完美结合让杜家庄的品牌主线逐渐明确，那就是庄园文化！

庄园文化确定之后，我们再次陷入沉思，毕竟庄园在消费者印记有多种类型，乡野、生态、休闲、高档、私密等等，究竟要以何种类型加以呈现呢？从现代人特别是年轻群体在生活、工作等状态来看，他们承受着巨大压力，同时更期望得到身心的释放，恰好这一群体正是杜家庄的核心消费者。抓住他们的心理诉求正是杜家庄品牌的发力点！

庄园、身心解放、释放压力、远离都市，这些关键词对应核心消费者的心理诉求，乡野庄园风格便成为本品牌的主方向，它符合目标消费者的偏好。但问题又再度出现，如果在整体包装上采用绿色主色调，虽可以表现出其绿色生态格调却又显得平淡且普通，无法突出产品价值与特点。

转换思路，何不换种想法。突然眼前浮现出这样的场景，初升的太阳照耀整个庄园，万物充满着生机与活力。就是它了！金色，一种代表着勃勃向上的生命力，一种象征着格调华贵的表现力，一种呈现着农庄风情的视觉力。金色庄园，恰如其分地反映出杜家庄所具有的庄园价值。

杜家庄在包装上采用金色调，使整体视觉表现力更加突出与抢眼，更为重要的是与竞争品牌形成了有效区别，在终端中能够起到唤起消费者关注的作用。除之此外，包装上融合产品特写相片，令人产生强烈的食欲感。

将庄园文化融入包装的点滴之中，并采用金色这一暖色调，更加起到画龙点睛的效果，包装视觉表现力传神且突出，使包装更具终端推动力的目的。

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