用流行元素撬动包装爆发力【食品包装设计】

前言：肉制品零食是休闲零食行业中的生力军，它不仅方便携带，而且美味可口，所以广受消费者欢迎。随着近些年休闲食品行业不断高速发展，肉制品零食领域同样深入壮大，其产品线扩大，获得越来越多的年轻消费群体的追捧，成为他们日常生活、休闲娱乐、佐餐聚会等场合的必备之物。利好形势下，香吉吉如何抓住有利时机进行市场布局

【肉制品零食，想说爱你不容易】

即食型肉制品零食一直是休闲食品中的主力，但由于产业过度膨胀，加上准入门槛不高，导致出现一窝蜂现象，众多企业先后切入此领域，形成百花齐鸣的局面，不过其中同样存在鱼龙混杂、以次充好的企业行为，更为严重的是食品安全问题一再曝光，使消费者信心大打折扣。从另一层面来说，危机中一样蕴藏机会，那就是行业经历洗牌之后，大浪淘沙般留下具有竞争力与持续力的企业，这必将为即食型肉制品零食领域创造良性发展条件。

香吉吉是所在行业中不可忽视的力量，它取材当地自产肉制品原料，同时配合各式当地调料，其品质与口感均属于一流，这为其深化市场开拓创造了必备条件。因为只有好产品才能因势利导，实现其品牌化运作。我们在接手此品牌后，通过产品品尝、品牌分析、前景分析等，得出结论，即本品牌产品已具备良好基础条件，完全有机会做强品牌，并实现在此领域中的升级转型，在行业洗衣牌中站稳脚跟，扩大“赢”响力。

【跳出地方特产，创造时尚话语】

香吉吉系列产品如果从广义上说，属于地方特产，同时其包装亮点不突出，与其他同类产品相比，并无特别抢眼之处，在终端中显得不起眼。再次审视本产品，如果一味将肉制品归在地方特产范围，那么相对来说，其主线势必较为狭窄，而且不可避免地走上与同类产品相同的路线，这对香吉吉来说并不是好事。是继续在地方特产上做文章，还是另起炉灶，创造新爆发点？

没错，香吉吉需要跳出地方特产这一定位，重新制订新定位。从本产品目标受众特点来看，他们是一群对新潮事物、时尚元素、流行语言等有着超乎寻常的喜好，这就是香吉吉的机会点！将流行元素引入其中，使其华丽变身，成为时尚零嘴，这样做能够使香吉吉品牌进一步年轻化，同时扩大其产品对年轻消费群体的吸引力。这对经销商来说同样也是一个机会点，一个拓展市场占有率的利好时机。

导入潮流元素、导入时尚语言，为年轻消费群体度身订制，说出他们的心声，表达他们的行为，以此形成高度的情感对接。

【创造流行文化，视觉提升亮点】

结合每种产品自身特点，巧妙地将流行文化与产品相融合，在品名上便先声夺人，直击年轻消费者的心灵深入，用这种方式将本产品提升为年轻休闲零食，年轻化为本品牌注入活力与趣味，与年轻消费者贴近的品名表达方式既有一定流行气息，又符合他们的心理追求，一举两得，在终端众多同类产品中显得更具特色、更加出位。

除了品名，包装也必须紧扣主题，突出流行时尚调性，为此，我们将年轻消费者喜闻乐见的视觉元素进行重新整合，在包装上具有很强的时尚味，与年轻人的喜好完美连接，同时又具有视觉冲击力，对年轻人具有强大的诱惑力，时尚潮流气息浓烈，