登糕堂 · 点心丨烘焙品牌全案塑造VIS策划设计

登糕堂 · 点心

点心有新味，登糕鲜入胃

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统筹 / 林枝

艺术指导 / sasaya

策划 / 小蔚

设计 / 暗影王紫

文案 / 小蔚、阿信

插画 / ZYF

执行 / 格外

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项目思考

面对竞争激烈的新式点心市场，各式各样的品牌出现视觉同质化严重的问题。如何让新晋的点心品牌具有识别性是我们所要解决的核心问题。

文化内核是一个品牌的生命力所在。只有让品牌拥有差异化内核，才能打破同质化局面。因此，我们在诗词文化和传统糕点中寻找联系，为品牌取名为「登糕堂」，既指明产品属性，又能链接到传统文化。

文化植入

「登糕堂」品牌名中的 “登糕”一词，一语双关，蕴含“从低处向高处”的向上精神，同时也表达对于成熟的喜悦。我们以「登糕而上，步步高升」作为品牌文化主张，进一步丰富品牌的感性文化。

视觉呈现

为了让品牌呈现更加立体化、具象化，我们为登糕堂量身打造IP形象，增加品牌记忆点。通过全新的演绎，呈现新潮时尚的国风视觉。

*部分贴图素材源自网络，侵删，仅为提案效果呈现，望谅解。