唐小合丨一盒点心教我放松

市场创造最好的时代，竞争带来最坏的时代！传统烘焙闭店潮与新中式烘焙融资热在并列同行。在此背景下，唐小合，作为一个在天津诞生的新中式烘焙品牌，如何才能抓住风口成为地标性品牌？我们以文化差异化为入手点，用独特的产品力 X 独特的品牌表达，塑造唐小合独特的文化主张品牌系统，以此夯实唐小合的品牌竞争力，从而突围而出。

 

经过市场调研与核心消费者的需求洞察，抓取出消费者对“轻”的需求，以“轻中式”为切入口，“轻新口味/轻松体验/轻盈基调”为核心价值卖点，提出“一人一口轻松享有”的文化主张，与市面上“重型”的唐朝国潮形成差异化竞争，将唐小合打造成“轻中式现烤手作点心”品牌。

 

“轻松x唐风”是唐小合的视觉基调，为了用更亲切趣味的方式进行视觉表达，虚构“点心少女捡到一只从唐朝穿越猫”的故事，当点心少女遇到同样是点心大师的小猫咪，现代糕点与古代传统糕点进行碰撞和融合，用一人一猫的品牌IP将“唐小合点心厂”表达出来！

来唐小合不仅是吃点心，更是体验轻松与欢乐！唐小合以独特幽默的沟通语境——唐诗混搭风作为语言基调，幽默、时尚、都市为视觉调性，将唐代文化元素融合成现代处理手法，用更都市时尚的风格呈现轻松幽默的视觉体验。

Creative Agenc：遠東一條龍設計集团

Art Direction：Johnny

Strategy：胖子星、唐晓莹

Designer：煎饼、阿纯、野生书法家、邓肯、廖琛宇

Illustrations：yuu

Motion design：欣仔

Modeling design：阿萌、欣仔

Last Phase Tidying Up：Chopin、武健

Space design：瑞本空间