【氙品牌】老北京汽水包装设计

市面上所有跟“老北京”沾边的包装设计，大多都逃不开大片的所谓的“国潮风”的插画，似乎没有龙虎没有云雾没有古典建筑的插画就不能表现出老北京，我个人是很反感这一点的，中国的文化的博大精深也不单单只能靠插画来呈现。

设计美观抢眼的包装同时，我们往往会挖掘、制造产品的深度与卖点：在销售层面上，生产地本身具备优势，打出“北京昌平老汽水厂新配方制造”的广告语胜过更多华丽的文案；在情感层面上，利用人们的恋旧情怀，激起更多去过、没去过北京的人的心理情感。所以我们将方案一的主题确立为“老京味，真地道”，打造专属产品故事，用动人的老厂情怀，传达国货汽水年轻范儿，每口都是北京味儿。我们在设计中融入了与京城有关的民俗遗迹，麒麟是我国古代神话中的形象，在古代各朝朝政也常采用，清朝时一品官的补子徽饰为麒麟…充满浓郁的京味就是“北京汽水”想要追溯的理念。

项目 : 遇见大京门北京汽水

品牌持有 : 遇见大京门

原创设计：Recluse.

执行设计：Lil Bear

工艺设计：Plain Water

视觉呈现：Loewy

项目运营：Ogilvy

文案撰写：Eniac