中裕康医药连锁品牌设计

中裕康项目定位：

老中医坐诊+综合性中药健康大药房

人群定位:中青，中老年人 30-50岁

品牌优势:平价，慢病服务

中裕康品牌创建的目标：

通过品牌策划定位、品牌符号体系及商业空间设计提高品牌价值，快速打开目标消费者市场和提高品牌的商业价值。

中裕康品牌定位：

我家的药房

中裕康品牌超级口号：

买药就到中裕康 中医问诊保健康

中裕康品牌符号：

在符号方面，利用已存在在消费者心智中“鹿”的文化符号，创造再设计符合中裕康、可描述、好传播的品牌符号。

1.鹿具有文化气息及符合我们的品牌定位

2.鹿寓意着健康、爱情、富裕（在古代它被视为神物，它能给我们带来幸福和长寿。“鹿”与“禄”字谐音，象征吉祥长寿和升官之意。“鹿”还与“路”谐音，数鹿并驰畅行无阻，寓意为一帆风顺，四通八达。）

3.鹿具备独特可描述好传播品牌符号特质并且区隔同行

4.鹿具备健康/亲民/传承等属性象征

中裕康门店策略：

中裕康外立面设计策略与目的：

策略① 提升门店发现率、提升顾客回头率与进店率。

策略② 传递品牌价值感与信任感，持续积累品牌资产。

策略③ 建立超级符号门店，降低品牌识别，传播成本。

策略④ 帮助品牌建立强势形象，提升营业额。

店内设计策略与目的：

品牌资产植入，区域划分明确降低消费者选择成本。及消费动线设计，传递品牌价值感与信任感，持续积累品牌资产，融合中医问诊服务特点，及整体灯光呈现，暖色新中式，给客户传递更多温暖。

项目总结：

A、创造品牌超级符号，有力的符号可以被描述和可被传播

B、建立品牌专属色彩，使品牌形象传播具备行业色彩差异

C、建立品牌战略花边，让品牌第一时间引起消费者的注意

D、建立品牌超级话语，从而引起消费者心理共鸣传递购买理由

E、建立品牌定位语，向消费者传播品牌的产品定位

F、打造品牌刺激型VI形象符号系统，从而降低品牌的营销成本和消费者选择成本

G、建立品牌门店战略，提高门店发现率和购买率