三全食品 | 微波台式红烧牛肉面包装设计

近年来随着消费不断升级，高端面市场发展迅速，品牌方发现常温高端方便面（15元以上）市场基本处于空白，参照常温米饭品类发展情况，是一个较好的拓展路径。

本次产品基于高端常温面品类，提供了自加热、微波两个形式，提供给消费者更丰富的便捷可能性；产品上也选择了更经典的台式红烧牛肉口味，旨在打造一款经典款常温面。

此次包装创意我们将真实产品画面直观呈现在包装上，面条纹饰作为format切割上下部分，上方作为食欲感呈现的核心，宛如打开包装就是一碗热腾腾的面，下方结合中式纹样与经典的字体，呈现出更强的地道台味。

该产品上市我们同样提供了kv的概念和创意：

传统拉面讲究地道，我们从产品的利益中提炼出浓汤、便捷两个和核心信息，以“4小时慢火熬汤”作为最核心的利益，“8分钟”便能享受宛若现做的地道面食。

画面呈现上，我们更以大勺舀高汤将“汤浓”的感受强化出来，半碗牛肉面的视觉更延续包装，kv与包装一致化的视觉符号，让产品在上市初期获得更高的记忆度。