【品牌全案】香影&乐趣视觉 香影猫猫绒超级单品分享
杭州/艺术工作者/3年前/13089浏览
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【品牌全案】香影&乐趣视觉 香影猫猫绒超级单品分享
每个女生或多或少都会有一两套毛绒绒的外套。
可能是环保皮草、摇粒绒，或者颗粒绒，材质不同，叫法也不同。
但消费者是感知不到材质的细微差异，只会通过具象可感知的事物去感知。
正因如此，传统的这些品类之下的产品竞争、品牌竞争正陷入红海内卷......
当乐趣得知此次需要为女装品牌香影塑造一款毛绒外套的超级单品时，
我们决定为这个传统的品类裹上一层动物（猫咪）的触感联想，
让消费者能够直观感知到香影的毛绒外套与其他品牌的显著差异点，
借此走出内卷的红海赛道，从消费者心智中另辟一个全新的赛道。
这一次的超级单品塑造，从超级外号、超级口号、超级卖点、
超级符号四个维度来树立起【猫猫绒】的动物触感联想，
从文案、平面、视频三个媒介将超级单品成功落地。
截止发稿，【猫猫绒】上线近两个月，天猫销量破1.5W件，
乐趣为香影成功地开创了一个全新品类。
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