笨蛙 牛蛙火锅pa

品牌名称：笨蛙

品类定位：牛蛙火锅

品牌理念：13做升级项目前都会有一项重要工作，那就是充分梳理品牌的现状，保留现有品牌的资产和优势。项目选址位于广州网红、海归扎堆的兴盛路，所以笨蛙需要精准对话目标群体，通过这一群极具传播力，对生活品质和精神价值有追求的人群来打造一种大家向往的生活方式。通过提炼“笨文化”演绎成为一种“潮流文化”，做出个性化基因。13为笨蛙取了一个英文名“MR.BUG”,人称“笨哥”，传达的态度是也许不完美，某方面有“BUG”，但我就是我，那个下最笨的功夫做最牛的蛙的MR.BUG。

13为笨蛙量身打造强识别系统：

锁场景：

火锅是强社交品类，需要通过生活方式的打造提高消费者对于品类的关注度和消费频次，所以笨蛙强调“对人对味，同频万岁”的派对场景。火锅赛道竞争异常激烈，打造什么场景，用什么产品满足消费者的需求是突围的关键，笨蛙在场景上用“火锅+趴”表达有辣度的人生，提升消费粘性，填补空白时间，增加商业价值。产品上通过牛蛙这个大主品形成差异化，另外，通过一些高品质的海鲜食材，提升价值感，死磕锅底，注重摆盘的视觉性，打造高净值人群的聚会社交场景，同时通过生活方式的向往感，实现人群击穿，进一步影响大众人群。

定标签：

笨蛙通过追求极致品质及生活方式的打造升级品牌，成为一个有态度，有情怀的中高端火锅潮牌。

强沟通：

13为了表达品牌的“笨文化”，塑造一个不服、极致、真诚的，有BUG但却有自己坚持的人设。我们借鉴了潮牌的思维，用一种风格作为品牌的识别，表达品牌的个性。我们提炼“故障风”，同时对品牌的海报拍摄进行了规范，产品需要出现在生活场景氛围中，结合人物的穿搭性格，突出品牌的个性和引领的生活方式。13设计了一个穿潮牌，玩古玩的IP形象，将IP进行符号化运用，加强识别，方便应用。把风格作为品牌的识别是一种延展性极强的设计手法，可以为品牌后续制造内容进行赋能，万物皆可故障风，万物皆可笨蛙，如此在品牌进行营销内容输出的时候，也能不断强化品牌的识别，强化消费者对于品牌的印象，提高传播效率。

能落地：

笨蛙的目标消费者有很强的分享和社交基因，他们通过分享行为不断影响大众人群，所以有意识的设计传播的内容对于品牌至关重要。消费者很多时候不是不传，而是无内容可传，所以13帮助笨蛙打造派对场景，在体验动线上进行了梳理，通过设计拔高体验峰值，有意识的制造内容，进一步促发消费者的自主传播行为。