Z世代的人群特点

————————

⭕️Z世代人群分析

————————

· 昵 称：网生代、互联网世代

· 范 围：1995至2009年间出生的一代人

· 背 景：出生于互联网时代

· 关键词：圈层文化／精神消费／标签化／注重品质和数据／偏好兴趣社群／颜值至上。

· 消费特点

-

1⃣️社交需求强，多元化社交

-

对于各种创新型的陌生人社交模式有着较高尝试意愿。

-

因为互联网的盛行，让线上线下交友变得更加便捷。

——

2⃣️会玩也敢花，消费新势力

-

好奇心强，喜欢即时满足感，愿意花钱购买不同体验，尝新求鲜。

-

比如，茶饮出了一款新的青瓜味的柠檬茶，就会想着去尝试一下，味道如何。

——

3⃣️圈层常态化，跨界联合化

-

兴趣结交同好，形成圈层文化，强归属感和高参与度，乐于为“所爱买单”。

-

如汉服圈、电竞圈、滑板圈、登山圈、撸猫撸狗圈等等。

——

4⃣️颜值要至上，品质皆为王

-

颜值即正义，愿意为时尚前卫潮流买单，审美要求高，但也注重品质及性价比，注重悦己式体验感。

-

有些消费是被品牌包装所吸引，颜值对于她们来说很看重。

——

5⃣️喜爱中国潮，青睐新国货

-

随着国潮的崛起，他们对国货的追崇越来越高，中国几千年文化融入到品牌消费中，带来全新的文化底蕴消费感受，传统中国元素和文化载体的年轻化表达，深得人心。

-

比如鸿星尔克、华为、茶颜悦色等。

——

6⃣️社交分享化，体验感知化

-

容易被熟人的口碑和信任的达人种草，喜欢发朋友圈、小红书、某音分享自己的生活、照片、短视频、好玩的有趣的等内容，借此引起其他人的共鸣和点赞。

-

喜欢到一些网红地／景区打卡、喜欢去参加一些艺术展览馆、主题文化展、国潮风向等，还喜欢参加群体户外的活动，如飞盘等。

——

综上所述

-

⭕️社交需求强，多元化社交

⭕️会玩也敢花，消费新势力

⭕️圈层常态化，跨界联合化

⭕️颜值要至上，品质皆为王

⭕️喜爱中国潮，青睐新国货

⭕️社交分享化，体验感知化