客莱堡·汉堡 | 品牌视觉形象设计

感谢创作团队

Thanks to the creative team

子然设计-不用再工作组

项目

Project

客莱堡·汉堡 

北京 / 2022年

品牌总监

Brand Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨李庆涛

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨于兴华 彭一卓

插画设计丨朱映焕

项目背景

客莱堡是一个在五线城市做中西式融合快餐的品牌，既卖汉堡薯条又卖米线盖饭，品牌在当地拥有12家门店，拥有一定的品牌知名度。该品牌的定位较为模糊，品牌形象缺少规范性，产品结构复杂盈利较差，同时在当地面临激烈的市场竞争，当地既有麦当劳、肯德基等做高客单价的汉堡品牌，也有德克士和华莱士等做低客单价的汉堡品牌，无论是从品牌形象上还是从产品价格上客莱堡都不占优势，面对同质化的竞争，客莱堡该如何寻找自己的差异化？如何清晰自己的品牌定位？

品牌策略

通过数据分析，我们发现对门店销售贡献最高的是汉堡，而不是中式快餐，而且品牌名称中自带西式快餐属性，由此品类赛道锁定为西式快餐。品牌原来的英文名是Celybo，没有实际含义，我们从相似的发音找到了一个更适合的英文名——“Clap Burger”,中文是鼓掌和喝彩的意思。结合我们的客群，他们是学生群体、上班族和家庭人群，他们都关注自己的成长和孩子的成长，由此我们为企业树立了“美好就在身边，为成长喝彩”的价值观，确定了“欢乐不停，掌声不止”的品牌理念，我们围绕品牌塑造的差异化产品是“双层汉堡”，并分别围绕产品和品牌理念撰写了不同阶段的品牌传播口号，第一阶段以产品为主，传播口号是“一口满足，双倍快乐”，第二阶段以品牌为主，传播口号是“有了客莱堡，生活更美好”。

视觉策略

在视觉策略上，我们秉承着“欢乐不止，掌声不停”的品牌理念，在标志设计方面，提取了鼓掌的元素，打造一个强有力的超级视觉符号用于增强品牌信任度。在颜色选择方面，选取饱和度更高的色值，大胆撞色，加强视觉冲击力，体现食材新鲜度的同时给消费者一种积极、活泼、向上的年轻感受。在概念植入方面，融入策略相关的核心内容，以鼓掌、欢乐的概念作为支撑点，去延伸插画创意形式，并在内容上赋予内涵，整体风格适应性广，延展性强，在排版上灵活丰富，风格调性以传递欢乐、积极、快乐的感受为出发点。

*部分贴图素材来源于网络