东方宫·中国牛肉拉面 | 品牌全案设计
北京/设计爱好者/3年前/2854浏览
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东方宫·中国牛肉拉面 | 品牌全案设计
感谢创作团队
Thanks to the creative team
子然设计-不用再工作组
项目
Project
东方宫·中国牛肉拉面
北京 / 2021年
品牌总监
Project Director
贾海洋
品牌策划部
Brand Planning Department
品牌策划丨李庆涛
品牌设计部
Brand Design Department
视觉设计丨于兴华 彭一卓
插画设计丨朱映焕
项目背景
近两年面食赛道异常火热,众多品牌获得了资本的青睐,其中兰州拉面赛道出现了很多新式拉面品牌,他们扩张迅速,对传统的兰州拉面品牌带来了一定的冲击,东方宫作为传统兰州拉面的代表品牌,门店遍布全国,在面对内部客群老化,外部竞争激烈的情况下,品牌应该如何升级重新焕发活力呢?
品牌策略
一碗面好不好吃的关键在于食材和汤底,品牌自有肉牛养殖场和专属制面工厂,食材品质有保障,品牌拥有106年传承的配方,获得过众多金牌奖项,拥有广泛的社会认同和消费者认知。东方宫的品牌使命是将中国面带到全世界,让世界爱上中国面。和其他新式拉面品牌相比,东方宫具有消费者认知优势和价格优势,在众多消费者评价中,“正宗”是消费者推荐时提及最多的词汇。因此我们打造的品牌定位是“正宗”,品牌策略核心是“高质、平价”,品类跳出兰州的地域限制,定为“中国牛肉拉面”,品牌SLOGAN为“拉面吃正宗,就到东方宫”,体现品牌的市场地位,给出指引,帮助消费者做判断。
视觉策略
东方宫品牌名自带东方气质,整体视觉策略围绕“东方美学”这个核心概念,LOGO字体上进行粗细调整,增加切口倒角,使整体字型笔画有张力,同时透出清雅的感受,具有东方美学的韵味。在纹样选择上结合了东方美学+伊斯兰文化,从中提取中国代表的传统元素窗格、如意纹以及伊斯兰装饰花纹,和整体的品牌调性相匹配。
插画的设计,我们考虑到品牌的海外店铺,需要明显的东方代表元素来凸显品牌气质,于是选取了东方元素中有代表性的传统神兽——龙和凤,并做了插画和字体的组合,在插画设计上除了品牌,我们也需要关注核心产品,在产品元素上我们选取了牛的形象,贴合中国牛肉拉面的属性。
*部分贴图素材来源于网络
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