东方宫·中国牛肉拉面 | 品牌全案设计

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子然设计-不用再工作组

项目

Project

东方宫·中国牛肉拉面 

北京 / 2021年

品牌总监

Project Director

贾海洋

品牌策划部

Brand Planning Department

品牌策划丨李庆涛

品牌设计部

Brand Design Department

视觉设计丨于兴华 彭一卓

插画设计丨朱映焕

项目背景

近两年面食赛道异常火热，众多品牌获得了资本的青睐，其中兰州拉面赛道出现了很多新式拉面品牌，他们扩张迅速，对传统的兰州拉面品牌带来了一定的冲击，东方宫作为传统兰州拉面的代表品牌，门店遍布全国，在面对内部客群老化，外部竞争激烈的情况下，品牌应该如何升级重新焕发活力呢？

品牌策略

一碗面好不好吃的关键在于食材和汤底，品牌自有肉牛养殖场和专属制面工厂，食材品质有保障，品牌拥有106年传承的配方，获得过众多金牌奖项，拥有广泛的社会认同和消费者认知。东方宫的品牌使命是将中国面带到全世界，让世界爱上中国面。和其他新式拉面品牌相比，东方宫具有消费者认知优势和价格优势，在众多消费者评价中，“正宗”是消费者推荐时提及最多的词汇。因此我们打造的品牌定位是“正宗”，品牌策略核心是“高质、平价”，品类跳出兰州的地域限制，定为“中国牛肉拉面”，品牌SLOGAN为“拉面吃正宗，就到东方宫”，体现品牌的市场地位，给出指引，帮助消费者做判断。

视觉策略

东方宫品牌名自带东方气质，整体视觉策略围绕“东方美学”这个核心概念，LOGO字体上进行粗细调整，增加切口倒角，使整体字型笔画有张力，同时透出清雅的感受，具有东方美学的韵味。在纹样选择上结合了东方美学+伊斯兰文化，从中提取中国代表的传统元素窗格、如意纹以及伊斯兰装饰花纹，和整体的品牌调性相匹配。

插画的设计，我们考虑到品牌的海外店铺，需要明显的东方代表元素来凸显品牌气质，于是选取了东方元素中有代表性的传统神兽——龙和凤，并做了插画和字体的组合，在插画设计上除了品牌，我们也需要关注核心产品，在产品元素上我们选取了牛的形象，贴合中国牛肉拉面的属性。

*部分贴图素材来源于网络