沐心度假酒店 | 品牌升级

项目丨PROJECT

沐心度假酒店品牌升级

时间 | YEAR

2022.08-10

最为恰当的一段 治愈心灵的乐章

Music for the healing of the soul

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沐心度假酒店位于安徽黄山，开业于2020年，没错就是那个时间，但沐心却在整个酒店行业萧条时仍然取得了不错的成绩，并收获了非常多客户喜爱和好评。历经两年时间沉淀，初期的“民宿”这一品牌定位已经无法满足沐心品牌未来的发展需求。在双方团队反复沟通后，重新了梳理品牌架构、制定了视觉策略，最终锁定在“治愈”这一个品牌感知关键词。

接下来给到的课题就是如何诠释“治愈”。治愈是一个抽象的感受，通过情绪板的构建与竞品的视觉审计，结合到沐心度假酒店未来的发展战略规划，很快地找到了“自然的白噪声”这一视觉概念可以很好诠释治愈这一抽象感知。

治愈是什么呢？

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是雨 滴答滴答肆意洒落在窗前

是海 自由翻涌的一朵朵浪花

是树叶 随风摇曳沙沙起舞的姿态

也是“漫随天外云卷云舒”的心境

当心境与自然的美景相连，当大自然的乐章奏响，浮躁不安的心终于找到栖息之所，

给予被嘈杂的喧嚣尘世浸染的灵魂，以宁静、以自由。

M+U 的连接

奏响治愈心灵的乐章

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在中文语境下Mu即是沐的拼音，在西文语境中M是其首字母、U则代表每一个入住沐心的客人，在双语语境下，M+U都是品牌专属性的体现。通过 M+U 的有机结合，即代表着沐心与客人之间的连接；同时象征着客人通过在沐心的居住体验心灵与自然的连接，完美的呈现了“治愈心灵”的这一品牌理念。

在极简的瑞士国际主义风格成为主流、视觉趋于同质化的大环境下，品牌如何讲述自己的故事，如何构建品牌的区隔力，则是我们需要深入研究的课题。所以品牌视觉体系的战略性定位则是品牌建设中的重中之重。正如沐心品牌创始人对于自身的理解，合适与恰当显得尤为重要。从“品牌专属性+品牌定位+视觉策略+视觉概念=品牌视觉体系”形成逻辑自洽的闭环时，一切都是恰到好处的自然而然呈现出来，那么这就是课题最合适、最恰当的解法。

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