趣传(新消费)案例 | 美莱整形@美就是美莱

亚洲美丽殿堂MYLIKE美莱，华丽转身， 品牌沟通力UP！

女王气质稳稳拿捏住

美莱医疗美容集团，成立于1999年，历经21年沉淀，横跨29城坐拥36院，覆盖全国，辐射全球。作为行业领导者，美莱的气质应该是怎样的？既是全品类超大规模，全年龄段消费受众，又必须建立独特的品牌区隔力；既要体现行业地位，有要与年轻消费者产生共鸣。品牌气质的拿捏上，分寸感尤为重要。

趣传在保留品牌色美莱紫的基础上做出微调，让整体品牌气质更年轻更有朝气，字体与视觉辅助图形均采用了“建筑感”的处理手法与意态，很好的凸显了美莱作为老品牌的经典与权威，同时又展现了品牌女王般的大气与优雅。

Z世代崛起，新形象对话新人群

基于医美人群的日益年轻化的现状，我们深知以往着重强调专业感的视觉，已经不符合如今互联网时代年轻人的消费心理。了解目标人群喜好，与它们同频共振才是品牌年轻化的关键所在。

美莱以往的LOGO就用了简笔的美人鱼形状，由于形象缺乏特点，很难在消费者心中留下印记。双方沟通后达成共识，保留美人鱼的概念，将它萌化Q版处理后，作为品牌IP存在。短发的MOLLY与一般美人鱼气质略有不同，可盐可甜，气质独特。俏皮中不失可爱，个性中透着性感， 与新时代独立女性该有的气质相吻合。

此IP形象现已广泛应用在美莱各大广告媒体中，公车，展台，户外广告，到处可见MOLLY的身影，不仅品牌记忆度与存在感得到了大大的提升，更建立起了显著的行业区隔性，在目标消费群的心智中留下了不可替代的印记。