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CHALI茶里|合乎情合乎理的中国礼品
TushiDesign
广州
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平面设计师
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3年前
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CHALI茶里|合乎情合乎理的中国礼品
TushiDesign
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CHALI茶里是中国高端茶饮品牌。作为新式茶饮品牌,CHALI茶里一直立足于消费者需求,以其化繁为简的产品理念、严苛的质量标准,让消费者用最简单的方式品尝到本味中国茶。本次给大家分享TUSHI design为CHALI茶里策划创作的部分礼盒合辑。
中国人送礼讲究情分,对礼物的挑选也都离不开民族审美规律,有文化渊源的设计更能传递“礼物”所蕴含的民族文化精神,让礼物合乎情也合乎理。
CHALI茶里作为新式茶饮品牌,在设计中不断对民族文化进行提炼,展现出特色鲜明的“中式审美”。
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2022年是农历壬寅虎年,我们为CHALI茶里设计了一款新式国风新年瑞虎锦盒。
中国的生肖文化源远流长,远古时期的中国先民便认识了虎,虎在中国传统文化中是山兽之君、百兽之长,寓意着吉祥平安。我们提取了虎的形象,重新改变虎的传统风姿,让其变得憨态可掬。
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“瑞虎纳福”是中国人美好的祝福,将其作为主视觉画面,将“Full=虎=福=富”的含义加入其中。
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内有年俗画日历
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结合中国传统年俗活动,我们在什锦盒上增加了玩法——转动圆盘即可出现对应的年俗画图案。产品与消费者互动,使消费者体验感十足。
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我们还将产品棒棒奶茶与“声声爆竹迎新春”巧妙结合。TEA BANG!产品的名字跟新春鞭炮声BANG!BANG!有谐音的联系。营造出十足的新春氛围。
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端午节是中国传统节日之一,CHALI茶里端午礼盒推出粽香红茶,强调传统与现代的碰撞。端午节最大的仪式感就是“玉粽袭香千舸竞”,龙舟礼盒提取了“千舸竞”的龙舟作为整个盒身的设计。
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礼盒用折扇元素作为画面的主要设计元素,既体现了CHALI茶里的品牌调性,又使整个画面更加丰富创意。与市场上的端午礼盒形成差异化。
礼盒侧面形状酷似粽子,在端午佳节“喜提龙船”,喝茶配饼,洋溢着浓浓的节日气息。舟身宽敞容量大,可完美放置粽香红茶、芝麻花、腐乳饼。就像泛舟江上,惬意吃喝。
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CHALI茶里在中秋佳节,推出爆款蜜桃乌龙和潮汕传统朥饼,为了打造这款产品,TUSHI Design为CHALI茶里设计了一款以广东潮汕文化为设计灵感的潮风茶韵主题中秋礼盒。
“潮风”这既是中国风、亦是潮汕民俗风采。“茶韵”不仅是茶汤除了色泽、香气、滋味外,还代表着气韵,称作“茶汤四相”。对“茶汤四相”的感受就称做茶韵,表达CHALI茶里的专业高度。
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礼盒的设计重视与人产生共鸣,创意灵感取自潮汕中秋民俗,游园会逛花灯、喝功夫茶、凉亭赏月、听潮剧,既体现浓浓的中国传统节日气息,也能够让礼物更有内容更贴近生活。
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茶罐腰封的灵感来源于潮汕的纸油灯笼,采用中国传统纹样作为背景,CHALI的LOGO镂空,可用作灯罩,增加用户体验感。
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唐朝对茶有着划时代的意义,在唐朝,茶饮逐渐成为举国之饮。CHALI茶里用现代茶饮的方式,“复兴”唐朝高潮迭起的茶文化盛景,用唐风国饮这份礼盒,重新见证唐朝繁荣熙攘的茶马古道。
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为展现唐王朝的民风淳朴、自在生活的盛况。我们参考唐三彩、唐代壁画,还原出金地青绿山水。字体设计复刻《石台孝经碑》里唐玄宗李隆基的隶书,彰显盛唐帝王之气。
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礼盒结构参照中式书籍,并在内部加入当代流行的盲盒形式,加强用户与产品的交互感,画面左侧以茶马古道为景,文字浮于上方;右侧环状构图的插图参考唐三彩器具的纹样。整个设计既古典又新颖。
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内袋包装画面是四个骑马的唐代女子,用不同的人物服饰和马的装饰来表达四款茶饮的不同风味,礼至宾客亲友,审美趣味尽显。
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中国人对名称都会赋予一定的含义,而CHALI茶里推出凤凰单丛乌龙茶的名字同样也是大有渊源。
“凤凰鸟闻知宋帝口渴,口衔茶枝赐茶”。凤凰单丛名字来源于广东潮安县凤凰山。为突出凤凰单丛尊贵雅致的气质,我们选用宫廷宝蓝色,在中国古代常用于宫廷器皿,甚至是皇庭贵族的服饰装饰颜色。
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标签设计一直是属于CHALI茶里包装特有的视觉符号,在这个基础上,根据中国传统开窗美学大胆的破开固定标签。
正面的标签以凤凰和祥云组成,凤凰居于上下,环绕盘旋于祥云中,以一种甘露天下的仪态表达呈现于画面之中。在侧面我们同样“开窗”透出松柏,别致景象令人向往,正所谓“一窗一景致,一窗一境界”。
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CHALI茶里虎年礼盒
CHALI茶里中秋礼盒
CHALI茶里唐风国饮礼盒
入选包装权威年鉴《GTN9包装呈现》并出版
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项目:CHALI茶里 | 礼盒设计系列
客户:广州茶里集团有限公司
设计团队:TUSHI design
艺术指导:林孔仔、梁小笛
平面执行:林灿、禹火勺、谢志鹏、陈晓岚、黄薇、安星宇、黄曦
推文编辑/排版:黄薇、本青
特别鸣谢:CHALI提供部分产品图
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