东方轻滋补-雅致国风品牌&包装设计

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- LOUNUAN·楼暖生活-

东方轻滋补品类-品牌视觉设计

楼暖生活是专注于年轻滋补品类的东方风品牌

在前期沟通中，品牌方希望能塑造一个涵盖东方韵味美感的的视觉风格

经过论证，我们决定弃用市面上相对比较流行的浓墨重彩类国风插画，转而以雅致清新的风格，探索新式国风的视觉表达。

在图标部分的设计论证中，我们尽可能克制对于元素的表达，最大程度保证图标的可读性。

同时，在构建VI框架的设计中，我们发现：

以往进行VI设计时，即使我们规范好辅助图形的使用方法，在脱离视觉公司服务的前提下，品牌方在实际落地的过程中，仍旧没有办法很好的应用各类辅助图形元素。

所以在本次品牌设计中，我们首次尝试将辅助图形“模组化”，形成三类表达手法不同，但核心视觉点和品牌逻辑相符的辅助图模块。

在面对后期不同的落地应用场景时，品牌方需要去解析落地产品的目的性：

无论是海报还是包装或者banner，当功能性大于视觉表达的时候，三个辅助图模块会有相应的组合比重方式。

同理当视觉性大于功能表达的时候，三个辅助图模块也会相应更改在画幅中占据的比重。

我们希望这种对于辅助图的模块化设计，能为品牌方在后期延展VI落地时，提供更具体的指导性帮助。

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LOUNUAN Life is a Oriental brand focusing on young tonics

In the early communication, the brand hopes to create a visual style that covers the Oriental charm and aesthetic feeling

After demonstration, we decided to give up the relatively popular Chinese style illustrations in the market, and to explore the visual expression of the new Chinese style in an elegant and fresh style.

logo/icon design:hualun

layout design:xutian

poster design:liuchang

graphic design:liuchang & xutian

C4D:sunwenhao

Result-diagram design：/Redo Bureau/Crown/Egor/Marina

*提案中部分图片素材来自网络，未做商业使用，侵删