关于logo设计的浅见分享及提案

借IBM公司前总裁托马斯·沃森的一句话
从企业的角度好的设计就是好的商业；
从设计师的角度来说同样适用。

如下图展示最贵的几个logo（单位w:万元/ y:亿元）

作为设计师，众所周知的设计机构有WolffOlins/沃尔夫奥林斯工作室，pentagram五星设计联盟，与以上logo的设计费相比，个人感觉小米的logo升级还是性价比相对较高的。

设想完整的logo设计步骤，明确设计需求，有时甲方也不清楚需要提供什么内容时，我们提供份品牌调研问卷；在分析总结问卷时可将关键词罗列出来；再进行头脑风暴，可以从环境、行业、产品等多方面去找参考、方向及创意灵感；基本有方向雏形时进行草图绘制，墙裂推荐手绘；绘制完成多个草图从全方位考虑明确几个提案，比如要符合易识别、好表现、好应用等方面；再到写设计说明，个人常用“总-分-总”定势框架；最后根据行业属性品牌文化及展示内涵做最后的视觉延展呈现。

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首先，关于调查问卷的问题罗列如下（欢迎大家在评论区补充，提出建议）

分析总结中根据问卷内容可以从提炼的核心理念出发，从元素、形态、色彩、字形方面罗列要求关键词

再到头脑风暴，可以从如上六个方面为起点，举例说明，比如银行logo常用行业钱币作为融合元素，茶叶品牌很多常以产品本身形态做为logo，再比如宠物医院或用品logo常以其目标群体“宠物”作为主形象。

对于图形logo若无从下手表现，可以参考图形创意的构成形式：异影、共生、异变、置换、同构、矛盾。

异影：通过对影子的再加工，寻找影子与客观物体之间的联系，以客观物体及其全新的影子来诠释主题思想。

共生：指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线，相互借用、相互依存，以一种异常紧密的方式，将多个图形整合成一个不可分割的整体，这种表现方式在视觉上具有趣味性和动感，起到以一当十的画面效果。

常用的有同构共生及正负形共生
同构共生图形是用相同物种中可以共用的部分构件作为整个图形的同构形，并巧妙地将其叠合、简化后组合共生。如三兔共耳，三鱼共首图。陈幼坚工作室的logo也是应用此形式。

正负共生图形是以共用线为共生形，要共生的图必须要有相同的线条，设计者巧妙地利用相同的线条作为共用线，创造出一种和谐共生的正负图形。这种以共用线为基准创造出来的图形能达到一正一负、共生共存的目的。如中国传统阴阳鱼，此种图形创意容易表现一语双关多种内涵的logo呈现。

比如最有名的“鲁宾杯”图底关系的转变。2024年巴黎奥运会会徽由金牌、奥运圣火和法国国家象征玛丽安娜共同组成。圆形的脸庞中，以奥运圣火划分出脸孔与头发，再点上一枚法式红唇。在共生的图形创意中展现巴黎向女性运动员致敬，体现了人人争夺金牌的奥运精神。

以上logo的呈现来自于pentagram官网，所应用的共生图形将“共生”的寓意表现的淋漓尽致。

异变：在A与Z之间寻找中介体，将A自然地渐变为Z，使之形成为另一种物体。渐变、演化是任何一个系统，一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程叫做异变。最具代表的当属荷兰画家埃舍尔，他在经典之作《天与水》中，充分利用了延异图形的构形方法，使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中，将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变，他们相互衬托，生动而自然，有机地结合在一起。

陈幼坚工作室的上海图书馆logo设计，以风好正扬帆、飞鸟过山海的视觉意象，寓意上海图书馆将以智慧复合型图书馆的崭新定位，引航阅读连接万物之大阅读时代的发展愿景。

2025年日本大阪世博会的会徽以“生命之光”为主题，形似“细胞”，象征“每一个生命个体的可能性”，同时寓意此次大会将继承1970年大阪世博会的“基因”。

细胞的异变？可请读者自行体会……

同构图形，是指将两个或两个以上的图形通过图形设计的组合、嫁接等处理手段组合在一起，共同构成一个新图形，并且要传达出一个新的意义。这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种图形意义的超越或突变，从而形成强烈的视觉冲击力。图形的同构方法基本上可分为：并置、重置、透叠几种。

常见的logo表现常用“旧元素、新组合”，包括用文字的变形组合成常规认知的形象等方式。

矛盾是有着特殊的、违背常理的、虚幻的矛盾图形形态。典型的图形如莫比乌斯环、异度空间等，在logo表现中有着创新、无限等寓意。

置换是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。此种方法不仅适用于图形，同样也适用于文字logo，将文字中的部分或字母进行置换，得到全新赋予一定图形含义的logo。

最后logo的设计需要经过手绘草图，再到明确方案，编写设计说明，到最后的视觉延展，如上是logo基础的设计步骤思考。

国内商业巨头华为的logo演变

东方国信成立于1997年，作为国内首家以大数据为题材的上市公司，于2013年以BONC英文字母作为logo，2020年全新的品牌形象升级，将C被8条线段等分9个部分，寓意着东方国信的服务的9个行业，突出”BON+C”的可能性，Corporation/Cloud等衍生含义，同样设计表现手法的还有IBM logo设计。

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往往在企业中做设计的提案时，需求方有明确的元素展现及时间要求，故分析部分往往是没有呈现，提案中只有明确方案的简单说明及视觉延展，如下是团队在做智慧煤矿和中国联通可视化数据洞察自助服务的简单提案，虽有些不完整及不足的地方，将提案展示出来反省与共勉。