王老吉姓氏图腾罐EPR口碑营销

传播实施背景：

王老吉继大受好评的的姓氏罐、教师罐之后，再推出了115款姓氏图腾罐。2022年特延续2021年姓氏罐的热度，利用姓氏图腾罐的图腾形式吸引清费者的关注，策划一个从线下落地到线上的活动。继定制罐、醒狮罐、姓氏罐后，王老吉解锁定制罐新玩法，形成过年定制王老吉的吉文化。

创意核心洞察：

保留已定话题，让声量有聚焦。通过大号及网红资源，匹配品牌调性，在核心阵地打造社交声量提供引流转化。姓氏图腾罐炒作：带动网络关注，凸显新春图腾罐亮点及优势；提升用户关注和互动：多维度吸引目标用户，最大化导流品牌H5落地页及电商；吉文化持续传播：持续夯实各平台的品牌内容、品牌资产。

传播策略：

策略：双微主阵地，传播新春图腾罐。自有媒体及品牌资产，在社交平台做沟通与共鸣，更高效转化媒体流量。

传播实施：

1、微博活动+H5预热引流，品牌联谊重磅加码。聚焦双微平台，联动线上线下，多线出击助力姓氏图腾罐出圈。（H5页面设计）

2、官方微博发布#我和姓氏合影#活动，多样性种草姓氏图腾罐，花式地铁打卡案例品牌活动。

3、各个社交流量平台花式种草，达成全网安利潮流。达人视频开箱种草，安利姓氏图腾罐+王老吉礼盒，激发全网购买欲。

4、联合多个品牌吸引高热度，王老吉幽默解释品牌姓氏句式潮，风趣种草姓氏图腾罐，吸引其他蓝V品牌主&网友俏皮入局。（联动海报）

5、深度分析品牌营销动作，沉淀品牌资产，全网复盘营销，打造行业案例。