星巴克｜2022母亲节插画

插画：芮籽

策划/文案/联合创意：PB创意

今年很荣幸参与星巴克母亲节的创意推广，四月份的上海仍在疫情控制中，所有的讨论沟通都在线上完成。

这次的创意和文案很动人。“妈妈，你看”是孩子和母亲联系的纽带，而妈妈的每次“看见”，不仅“看”到了孩子表面上的期待；还“见”到了孩子内心的委屈、骄傲、柔软、坚强、谢意和满满的爱……

所以讨论后确定了同一场景前后不同的表现形式，不仅可以让相同的场景前后有较大反差，也暗含了母亲每次回应孩子的期待，“看见”孩子内心后，宛如一束光，给孩子的每一时刻镀上了色彩。

创作中真的学到了很多。刚开始的时候一直过于注重具象化的表达，忽略了创意的成分，后来采取了简化生活场景，而放大标志性的物件成为故事发生的场景载体这种方式，增加了画面的趣味，也能自然地将星巴克的产品融入其中，成为独属于星巴克的表达。而且这样简单的线条色块的风格也是新的尝试。

在星巴克中国的公众号上发布时，很多留言都表示这次策划非常棒，很多“孩子们”被图文感动，分享了自己和妈妈的故事。这样的反馈也感动了我，让我觉得自己的作品能激起大家共鸣，很有意义。

每次创作是场表达，也是场学习，再次感谢星巴克给了我这样的机会。

星巴克中国原推文链接：

https://mp.weixin.qq.com/s/GAq_B66Mo1NwB42myfFlog