【品牌宣传】蜜雪冰城单店改造方案

只要在营销领域待过，就一定知道「华与华」，这个有着国内最顶尖的营销策划称号的机构，凭借“超级符号就是超级创意”的理论，服务过九毛九、海底捞、蜜雪冰城、厨邦酱油、老娘舅等知名品牌……

有人说，华与华方法过时了，不太适用于今天的传播环境。

也有人说，华与华的营销秘籍依旧受用，认为“一看就会，看完就用”。

当然，任何营销理论都不是绝对正确的，都有其适用的情景。

但有几个出自华与华之手的经典案例就值得关注：

·它为蜜雪冰城打造了“雪人拿着冰淇淋”的全新形象，2018年到2019年，蜜雪冰城终端营收实现了从35亿到65亿的爆发式增长。

·它为西贝打造了“I Love 莜”，帮助一个西北菜地方品牌，成为一个大众化餐饮品牌。

·它为厨邦酱油建立“绿格子餐桌布”的超级符号以及“厨邦酱油美味鲜，晒足180天”的超级话语，让这个原本是华南地区品牌变身为一个全国性品牌。

这些案例的成功，表面看起来都是偶然的，实际上都是必然的。

对此，华与华也曾提出一个“品牌十六字咒”——超级符号、品牌寄生、购买理由、货架思维。

本次单店改造正是借助华与华方法论进行研发并落地，最终以视频版分析报告形式进行推广，以便一店到面的全区域性标杆点复制。

分析报告收集了改善前及改善后对比数据，实地考察店面周边商圈环境，再精准进行店面宣传物料改造形式，整体报告图文结合，以数据论证方案。