上行设计案例/ 诚祥酒坊品牌全面升级

三十年老酒坊如何焕发新生？复古美学+匠心营造+共鸣式酱酒体验设计！

设计项目：诚祥酒坊品牌全案升级

项目地点：贵州省茅台镇

委托机构：贵州高壹度电子商务有限公司

品牌设计：贵州上行品牌创意设计

空间设计：贵州晨意智尚设计公司

酱酒行业井喷，全国白酒酱化率越来越高。白酒的二次替代效应正在被证实，大量资本涌入酱酒市场，竞争正进入白热化阶段。仅2020年，茅台镇注册酒业公司就突增3000多家。酒香不怕巷子深的时代已经过去，传统酒企要发展，必须破局！

诚祥酒坊是一家坐落于茅台镇核心产区，经营30多年的老酒厂。坚持传统工艺，只烤原味酱香酒。品质过硬，在小众范围里口碑极高。2019年被贵州高壹度公司发掘，双方达成了打造“精而尖”的文化产业酒的合作计划。2021年，上行设计受其委托，联合空间设计团队晨意智尚设计，从品牌、产品、空间等维度，对诚祥酒坊进行的全方位的形象升级。

// 项目分析

茅台镇30年老酒坊

原浆老酒如何守住初心

接到项目委托之后，上行设计两次深入茅台镇诚祥酒坊考察，与委托方深入沟通。基于诚祥30年原浆老酒的特色，精准锁定了用户人群为75后-95前年龄段，对8090年代复古美学有情感共鸣和文化认同的这群消费者。摒弃掉传统酒企以体现制酒原料和过程那种老气横秋的参观体验方式。

以用户和产品关系为核心，关注产品与用户之间的情感链接，打造场景沉浸式的用户体验，从酒品延伸到用户的生活，开创新型的精致的文化产业酒。

// 项目策略

深挖用户诉求 全方位重构品牌体系

一切设计都只为精准的用户服务，从过去单一的产品售卖转变为以用户服务为中心的品牌升级。从产品、品牌、体验（空间氛围）等全方位角度，重构品牌体系。以八九十年代的生活场景为依托，打造出复古不拟古，复古亦时尚的专属品牌气质。

8090复古美学品牌形象+经典老酒包装+沉浸式互动空间，打造观光复合型老牌酒厂体验