王侯将相×百香和|精油/芳疗/专业线/身体护理

创作理念|Creation Ideas

客户作为资深芳疗品牌，深耕精油领域多年，在业内具有卓越影响力。近期计划针对美容院线产品及系列身体套盒做产品迭代升级。受疫情冲击和电商影响，当前传统美容院线市场表现低迷，同时随着新客的日趋年轻化，也对产品提出了新的要求。

调研分析发现，院线渠道传统套盒产品普遍大且浮夸，色彩艳丽，设计老套，工艺复杂制作却粗糙，大部分包装成本高企，与新时代生态环保理念格格不入。同时还存在系列感不强，缺少文化内涵，品名、功效、内容混淆等诸多问题，品牌难以进入顾客心智层面，不利于产品的连带销售。

文化上，WAUHAUS从中国传统文学汲取营养，结合产品特色对精油身体护理套组进行系统命名，赋予产品国风底蕴与诗意美感。

色彩上，运用了具有国风气质的莫兰迪色系，内敛却不乏高级感，以此构建产品色彩识别体系，呈现独有的系列感和家族感；

材质上，设计师在包装体积上进行大幅瘦身，摒弃木板和仿皮革等高成本材质，拒绝工艺堆砌，以灰板+特种纸+发泡油墨，优选合作印刷供应商严苛把控生产工艺，以呈现简单精致的高级感。

创意执行|Executive Team

WAUHAUS团队