正林堂国香典范

麒麟造物

广州/平面设计师/3年前/4310浏览

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正林堂国香典范

麒麟造物

源起正阳之林，博采沉香之精。

和合众香之长，沉淀岁月之美。

分享长生之道，传承香火永续。

项目背景：

这次我们接手的客户是“香文化”的重度爱好者，目前“香”这个领域还没有代表性的品牌，客户希望塑造出这个行业的领导性品牌。

为了能够充分的去把握这个市场的机遇，我们首先对“香文化”做了系统性的梳理工作和学习。

一、“香”行业市场分析

“香文化”和酒文化、茶文化一样，都是我们遗留下来的文化瑰宝，但是现在市面上有很少能把“香”品做到极致品牌化的，我们认为，这其中有两点：

1、香的认知范围窄

很多人对于“香”的理解都是寺庙供奉的香火，很少有人会把这个品类进行日常使用，它不像烟和酒，能满足爱喝酒、爱抽烟的这部分核心群体。

2、香的品类和香气较为复杂，线香最容易品牌化

反观现在市面上的香，一般经常销售的香味有沉香、檀香、柏香、桂花香、复合香型，在产品呈现上，以线香、盘香、塔香、印香（篆香）、香锥、香丸、签香、香粉、香膏、香珠、特型香、原态香材等方式呈现。

而线香最容易被用户接受，也是比较容易品牌化的一个品类，这和它本身使用场景有很强的关系。

二、线香使用场景分析

在古代，线香是文人雅客们的最爱

这是因为“线香”早在宋明时期就已经出现，它燃烧的时间比较长，所以又被称为“仙香”或“长寿香”，古时候常见寺庙以线香长度作为时间计量单位，因此也被称为“香寸”。（这个时候，想到古代电视剧中经常说“给你一柱香的时间，做成什么事”大概说的就是这个意思吧。）

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正林堂线香的主要材料来源于檀香，沉香等，这些香料依附于木头本身，对生存的要求是非常高的，一般都需要具有正阳之气的山林，它具备一定的阳光、水分等优质的地理条件，这样提取的香料才是比较优质的。
<br>所以在LOGO设计中我们提取了木头、山的尖头以及代表竖线去重新组合。<br>

正林堂线香的主要材料来源于檀香，沉香等，这些香料依附于木头本身，对生存的要求是非常高的，一般都需要具有正阳之气的山林，它具备一定的阳光、水分等优质的地理条件，这样提取的香料才是比较优质的。

所以在LOGO设计中我们提取了木头、山的尖头以及代表竖线去重新组合。

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为什么会用竖线？
<br>因为线香的表象本身就是由相等的线条组合在一捆去售卖，所以竖线已经是用户对线香的第一认知，这个在后期用户购买过程中，是最具有说服力的。<br><br>从线条本身上看，是比较容易塑造节奏感和差异化的，通过线条粗细的对比，使得LOGO本身的韵律感很强。<br><br>代表山间的线条通过不同深浅颜色和粗细的变化，形成了一个阴阳，这种阴阳调和的感觉，就好比太极中的循环，使得LOGO具备很强的文化底蕴。<br><br>不同香型不同包装<br>

为什么会用竖线？

因为线香的表象本身就是由相等的线条组合在一捆去售卖，所以竖线已经是用户对线香的第一认知，这个在后期用户购买过程中，是最具有说服力的。

从线条本身上看，是比较容易塑造节奏感和差异化的，通过线条粗细的对比，使得LOGO本身的韵律感很强。

代表山间的线条通过不同深浅颜色和粗细的变化，形成了一个阴阳，这种阴阳调和的感觉，就好比太极中的循环，使得LOGO具备很强的文化底蕴。

不同香型不同包装

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设计注重的是用材质和简约的视觉来突出设计的美感，因为包装设计不是平面化的表达，它更注重的是用户拿到手的第一感受，这个是用户可以直接触摸到的感受。
<br><br><br>所以在纸张的选择上用了进口的特殊纸，从国外邮回来都需要不少的时间，而金色色卡的选择则是跑了很多地方，把不同地方的色卡进行了对比，最后才选中了饱和度和明度不那么高的金色。<br>

设计注重的是用材质和简约的视觉来突出设计的美感，因为包装设计不是平面化的表达，它更注重的是用户拿到手的第一感受，这个是用户可以直接触摸到的感受。

所以在纸张的选择上用了进口的特殊纸，从国外邮回来都需要不少的时间，而金色色卡的选择则是跑了很多地方，把不同地方的色卡进行了对比，最后才选中了饱和度和明度不那么高的金色。

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