wimo葡刻 x Nudge | 新锐葡萄酒品牌与包装设计

wimo葡刻是国内新锐的葡萄酒品牌。品牌由一群热爱葡萄酒的跨界伙伴共同组成，本着「让葡萄酒变得简单有趣」的使命，专注于创新葡萄酒的饮用体验与方式，以快消品模式，做让中国年轻群体喜爱的佐餐葡萄酒饮产品。

wimo品牌重塑项目从品牌构建开始，包含品牌定位策略、视觉系统建设与产品包装设计。在品牌定位策略中，我们与wimo团队一起，重新梳理、归纳和定义了品牌理念「简单、有趣、自在」、目标用户「都市新感觉派」、品牌口号「自然的葡刻，自在的时刻」、品牌人格「气氛担当」（以Jester为形象原型，结合葡萄酒的感性基因）与细分个性特质。

我们认为葡萄酒是浪漫、能让人产生想象力、代入美好情绪、新奇且让人放松的事物，它与感官密切相关，能激发与创造许多美好自在时刻。在品牌视觉策略上，我们将侧重点放在感性层面「微醺」、「松弛」与「氛围感」的传达上。我们期待观者在看到品牌标识时，能将它与酒饮品牌关联起来，引发兴趣，产生好奇心。我们选择了经典简洁的Helvetica字体，在不影响识别与可读性的同时，将字母“o”做了变形切割的设计，通过制造出恰当的发散感营造视觉焦点，传递微醺后松弛失焦的视觉感受。

考虑到拉罐类产品商超、餐饮销售渠道特质，在包装设计中，我们将拉罐整体拆分为上下两个面积不同的画布区域，上部较大面积为品牌展示区，重点突出品牌标识与产品特性，增强视觉显著性，让产品更容易被消费者注意到。底部为产品信息展示区，用白色背景清晰品牌信息与文案，便于识别与阅读。「Winetail」葡萄酒特调产品系列是将葡萄酒与不同果汁进行味觉组合。Winetail拉罐产品设计中，我们创作了三幅不同意境的插画，将每款口味的水果搭配与滋味口感所激发的情绪场景通过视觉表达出来。Winetail玻璃瓶产品线的目标受众相较拉罐产品更成熟，性别比例更均衡，饮用场景更正式，因此在视觉上，我们弱化了性别喜好的区分，在保持视觉与体验细节层次的基础上，用更简约、克制、中性的处理方式与用色，让整体包装视觉更有质感，增强了体验的仪式感。

「气泡葡萄酒」产品系列包装设计以酒体的颜色为灵感，用微闪的星星代表酒体中的气泡，以不同线条曲度形成的「微醺」图案作为情绪背景，突出自然、自由、自在的感受。「浓缩」产品系列主要用于餐饮门店酒饮调配使用，我们用饱和度更高的色彩，还原和展现浓缩产品的高浓度感。