桃厂上新 ｜ 爱奇艺 IP 升级

为了让IP更加的深入人心，并且成为品牌体系中极具表现力的一环。2021年，爱奇艺市场部与YG Team合作，开启了IP品牌化和reDesign的工作。

客户提供了非常精准的brief，以及初步的设计草图，源自奇异果的KiKi和WiWi，被定义为核心的IP。

符号化

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作为有着清晰商业目标的IP，具体的造型和细节，并不应该成为设计的切入点，这是YG Team一贯的主张。而将一个复杂的体系，抽象成一个简单易识别的符号，使它可以贯穿IP所有的应用领域，才是IP品牌化最优先的工作。

我们基于KiKi（绿桃）的脸部造型，提炼出一个符号，并且把它延伸到WiWi身上，让它们具有明显的“家族化”特征。

IP设定

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进一步，设计师为KiKi&WiWi做了完整的设定，包括背景故事、人物性格、2D及3D造型、动作设定等一系列设计。

并且制定了IP规范手册，从logo到色彩，再到IP的使用，都做了详尽的说明。

衍生品

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设计完成之后，需要通过不同的接触点，将新的IP推广出去。YG Team与爱奇艺合作，进一步开发了KiKi&WiWi相关的衍生品。