汨罗江粽香文化礼盒

客户名称：湖南汨罗江食品有限公司

服务内容：品牌定位、品牌标志设计、系列包装设计、产品摄影、品牌宣传片

艺术总监：邓帷

主创设计师：刘晶晶

设计文案：Joe、楚兮文化

渲染师：熊咏竹

摄影：楚兮文化

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A.项目背景：

汨罗江是一个初创品牌，目前此品牌是从无到有的一个过程。

品牌名【汨罗江】与汨罗市市名同源自汨水（即汨罗江）。战国时期楚国文学家、伟大的爱国主义诗人屈原曾于汨罗江畔行吟求索、投江殉国，著名诗人余光中悼念屈原时曾写道：蓝墨水的上游是汨罗江。现汨罗江流域建有屈子祠、屈原墓等纪念屈原的古迹建筑，并拓展构建起屈子文化园、国际龙舟竞渡中心等旅游景点。

汨罗，被称为端午的源头。每年端午时节，汨罗江上都会举行盛大的龙舟竞渡等端午文化活动。著名的“汨罗江畔端午习俗”于2006年5月，被国务院公布为第一批国家级非物质文化遗产保护名录。2009年9月，被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。

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B.借力地域文化

品牌旗下产品均是地方传承已久的特色产品，此次目的：借力地域文化“龙舟文化” 引爆“熟悉效应”，为汨罗江品牌塑造文化根基。

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C.龙舟文化

与汨罗江最具粘性以及被大众所熟知的文化有两个：

1.屈原，汨罗江的出名主要源于屈原，屈原投江于此。但屈原是公共形象且无法可视化，无固定的个人形象；

2.汨罗是世界龙舟竞渡运动和龙舟文化的发祥地，每年端午的龙舟竞渡赛在汨罗江举行。

汨罗江品牌名称及地理位置占据得天独厚的优势，借力优势可以大大减少品牌后期的宣传成本，一句话“龙舟文化发祥地汨罗”，在大众消费者心中占据心智。

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D.汨罗江畔端午习俗

1.人类非物质文化遗产代表作名录——汨罗江畔端午习俗；

2.中国国家地理标志保护产品——汨罗粽子；

礼盒以“汨罗江畔的端午习俗”为核心元素设计，一座庙祠（屈子祠），诉说端午源头的记忆和汨罗粽子的传奇；一坊门阙（回龙门），体认汨罗江畔的风味和汨罗地域的精神；有凤来仪，展现出自古楚而来的汨罗端午风情；龙舟竞渡，摇桨时烙印着屈子而始的不屈求索精神；画面还融入了汨罗端午特色：粽子飘香、艾草垂悬、花鼓韵浓、龙舟竞渡……

礼盒主体是将汨罗的特色“美食”和“文化”相结合，让人们从味蕾上享受端午源头的味道。