标题：雷氏：百年老字号的新国潮清凉饮料

雷氏菊花露和银花露是上海医药、上海雷允上雷氏品牌的明星产品，面对年轻化人群和新零售渠道，需要进行形象、卖力升级，并拓展产品线。

重新梳理定位：上海本地的老字号植物清凉饮料。产品线从菊花露、银花露，拓展到更多的植物清凉饮料品类，结合百年药企的经典清凉方。

产品力的创新：地方品牌的优势来自地域认同，我们将产品由简单的草本饮料，红海型产品，升级细分为更有地方认同的“上海菊花露”和“江南银花露”，并找到传统典籍经典理论支持：《离骚》中的“朝饮露，夕餐菊”，清代的《本草求真》提及银花露“江南地方，以此代茶”。另外，在“露”的品类概念上，提出比竞品品类“饮”、“茶”等更具价值的一句话卖力“植物与水的精华，才是露”，强化“露”的品质和价值感。

形象升级与创新：创新、国潮、优质感的老字号形象，融入雷氏Logo中小仙童形象，终端为突出清凉饮料的差异性，强化”清凉甘润“的四字核心，结合现有罐装工艺采用独特的“小胖瓶”瓶型+半透盖体，构建极具产品力的整体创新形象。礼品特渠更具价值感的”小手雷“玻璃瓶，突出差异。