卫高×巨微年度合作案例 | 教辅图书如何打造强势品牌

项目背景

随着“双减”政策落地，行业重新洗牌，具有刚性需求的教辅类图书迎来新的市场发展机遇。巨微教育携手卫高，以品牌战略三清晰方法论为基础，打造中小学教辅图书全新品牌，布局小学、中学语文及数学产品矩阵，实现品牌强势入市。

刚需依旧，内卷升级

新品牌入市如何赢得消费者的青睐？

市场上教辅书品牌众多，大部分品牌已经随着时间积累在消费者心中形成记忆，同时还存在科目内容同质化等问题，竞争十分激烈。在行业内卷的现状下，新品牌应该如何实现用户心智的突破？

聚焦K12赛道

抢占中小学语文、数学、文言文三大热门品类

卫高前期耗时一个月，针对于行业市场，K12赛道教辅品牌以及教师、家长、学生等消费者进行了多方向的调研分析，最终选定了集刚需、高需及精需于一体的小学语文、小学数学及中学文言文三大热门品类。同时也确定了在建设品牌时，根据不同品类建设相应子品牌的战略路径，从而扩大品牌势能，抢占细分市场。