山里妹×长江丨如何让地方特产走出大山？

为了让地方特产成功走出大山，成为消费者一提便知的贵州特产品牌，山里妹企业找到了我们，希望我们能为其品牌出谋划策，通过品牌建立和包装升级等方式，提高“山里妹”品牌的知名度。

想要让地方性的特产获得品牌认知，需要从品牌本身的识别度入手。依附于贵州地方特色文化，以强化品牌主打贵州特色生态食品这一要点进行延伸，构建“山里妹”品牌专属的视觉识别符号。

首先从品牌商标入手，作为原生态绿色食品，需要从商标上就给消费者充满生机绿意的感觉，视觉上形成品牌诉求嫁接。

枝头绿叶点缀在灵动的“山里妹”字体上，更显活泼；再加上长角苗族硕大的头饰以及苗族特色服装塑造出“长角苗”姑娘形象，二者结合构成商标LOGO图案，使“山里妹”品牌形象更具画面感。

其次，需要为品牌创作一个符合品牌特点与理念的超级符号，解决品牌在市场推广中被认知、被记住的问题。

依托于“山里妹”品牌名，深挖贵州少数民族的鲜明特色，我们以贵州长角苗传统文化为原型，创作了充满笑意、乐观积极的淳朴长角苗少女造型作为品牌视觉符号。

根据不同的产品，我们也对超级符号进行了相对应的创作，将IP形象与产品精髓进行结合，让符号更有故事性，同时为产品服务，视觉上达到令人印象深刻的效果，品牌自然也会为消费者所熟记。

超级符号的确立，可以加大对地方性品牌的认知支持，将品牌的价值主张更加直观地传递给消费者。让消费者一看到具有贵州特色的苗族少女形象，就会第①时间想到“山里妹”品牌。

贵州三宝（天麻、灵芝、杜仲）是不可多得的贵州生态特色珍品，在市场上的需求量、客单价都会较高。在此前提下，长江团队建议山里妹品牌可以先从三宝入手，将“绿色”、“健康”、“高端”作为主轴，通过包装宣传等方式，以产品带动品牌、打造品牌。

包装以山林绿作为主调色，意在强调产品的绿意生态，同时拥有高贵感。再通过手捧珍品、身背竹篓的苗族少女形象，进一步突出产品为贵州特产的属性，让品牌IP成为认知支点；

同步设计了礼盒包装，以“贵州山宝”的理念，成为消费者shou选的送礼佳品，提高产品购买力和品牌传播力。