三人行酱汁鸡品牌全案设计

项目名称：三人行酱汁鸡

项目地点：临沂

人均消费：30-50元

目标人群：18-50岁（受众人群广泛）

核心主打产品：酱汁鸡

广告语：地道沂蒙味 酱香更好吃

合作内容：品牌形象设计

品牌定位+品牌形象升级

对于临沂消费者来说，炒鸡是餐桌宴席上的必备菜品，

三人行酱汁鸡是山东临沂一家特色餐饮品牌，以酱汁鸡作为主打菜色，

于2021年成立第一家直营店，短短两年时间已经积累了一大批忠实得消费群体。

在本次品牌形象设计中，一方面我们需要给消费者一个更符合当下市场的品牌形象；

另一方面还需要保留具有临沂特色的炒鸡形象。

1.将品牌IP用年画福娃抱着大公鸡的形象展示，

用书法字体作为品牌字体的直接展现形式，这种国风的展现形式更具有延长性与包容性。

2.在本次的品牌升级中，北泓与甲方一致认为：三人行酱汁鸡的品牌调性与市场沉淀不需要过分去强调单品。在临沂炒鸡餐饮店众多的情况下，想要突出重围吸引消费者目光则需要另辟蹊径，选用“酱汁鸡”这一品类，开辟出新的赛道，同时在广告语中仍体现沂蒙老乡的味道，以此提出“地道沂蒙味，酱香更好吃”的宣传语，保留临沂特色风味。