妙可蓝多✖️ShinyBay｜奶酪棒命名&包装视觉设计

自进入儿童奶酪市场以来，妙可蓝多就凭借耳熟能详的“奶酪就选 妙可蓝多”，以及深受儿童喜爱的奶酪棒带动了整体奶酪市场份额的扩增。

妙可蓝多想以近年人气小精灵皮卡丘作为IP，专注于线下渠道打造一款色彩鲜明，形象生动的儿童奶酪高端线产品，不只跳脱于货架，更能俘获消费者的心。

ShinyBay洞察到消费者对于零食不仅仅是美味、营养、健康这些司空见惯的需求。随着物质愈发丰富，零食所具有的功能性、趣味性和参与感更吸引人。那么零食品牌具体该如何做，能让大人为孩子的好奇心买单？

在调研了零食市场及一些零食品牌的成功案例后，我们得出了一个可行的途径是一次性满足消费者三个愿望：美味 + 玩具 + 惊喜。也许只是多一些小心意，类似盲盒的机制来增强惊喜感，或是简单DIY的过程带来的参与感，孩子对这样的零食爱不释手，而父母乐意为这样的产品买单。

借助这一洞察，我们在创意概念方案中加入丰富的趣味与互动。

这些尝试，既可以提升产品附加值，同时也拉近品牌与消费者之间的距离，通过设计为品牌与产品赋予温度及更深的意义。

虽然之后出于对工艺流程、生产线、运输等等的考量，上述概念未能与消费者见面，不过最终上市的产品依然保留了最精髓的部分，设计整体色彩鲜明、形象生动、氛围欢乐、沟通层级清晰，在货架上很抓眼球，巧妙平衡了妙可蓝多品牌与皮卡丘IP形象的关系，奶酪棒也以不同的皮卡丘表情盲盒和趣味知识问答的形式呈现。

而与此同时，ShinyBay世贝品牌设计对于消费者需求的探索也从未停步。