THINKLab十甫寸—【万有引力】咖啡品牌孵化

咖啡赛道的迅速崛起离不开当代年轻人生活方式的转变。一句早c晚a就能掀起朋友圈一场早起一杯咖啡的风潮。昆明的咖啡店大多以社区店铺的形式出现，没有品牌意识，更注重咖啡店主个人风格，小而精是其最大的特点。万有引力是一家精品咖啡店？社区咖啡店？还是品牌连锁咖啡店。都是，也都不是。准确的说，万有引力是一家开在社区中有着精品咖啡的品质的品牌咖啡店。

现阶段的万有引力就是要将品牌从无到有建立的过程，所以“以产品立品牌”是THINKLab为其打造的初期品牌策略。根据青年咖啡生活消费趋势洞察，咖啡消费的主力人群主要为精致的打工人，咖啡则是以”续命水“的方式出现在工作日居多。万有引力的出发点是要站在消费目的之上建立一套全新的品牌设计与创意。这就要从咖啡的功能入手，打工人为何需要咖啡，最大的原因是咖啡使人提神醒脑，能够带来工作力的高效。当你的灵魂在工作时飘到九霄云外，思绪开始游离太空，整个人失去状态，这时候咖啡的出现就像地球上的万有引力，即刻把你拉回状态。

THINKLab认为，无论是空间设计还是包装设计，能够服务于产品，满足品牌线上宣传及线下运用的设计才是好的设计。在设计中加入品牌特有的元素及地域性较强的插画，也是将一个设计多重运用的表现手法。

项目Project / 万有引力

项目周期 Project Cycle / 一年

设计机构 Designing Institutions / THINKlab十甫寸品牌发展研究所

项目主理人Owner-Principal / Frank & Tom

设计总监Design Director / Jessie

项目管理 Account Executive / Iris

文案策划Copywriting / Kiwi

品牌设计师 Designer / Godfery Austin

视频编辑 Video Director / Flybear

弓子文总编 Chief Editor / Moliere

空间设计 Space Design / 亦和又空间