【品牌全案】苏泊尔&乐趣视觉 超级单品分享

苏泊尔集成灶超级单品分享

每一次的购买行为，都是一次“完成任务”的行为。生活中男人和女人的任务不一样，他们消费的目的性和任务性同样会不一样。

对于集成灶，乐趣发现它的主要购买决策人群就是“有家庭任务的小康男性”，为了完成家庭任务，他们做购买决策之前需要像研究数码产品一样研究功能和配置，需要向妻子提供产品选择的技术建议，需要考虑到厨房的环境空间的容量大小......

当市面上的品牌都在成为“蒸烤单项偏科王”的同时，性能的“集成”反倒成为了乐趣此次为苏泊尔聚焦的着力点，我们将苏泊尔集成灶塑造成一个“全科性能王”，因为有时候最大的差异化就来自品类的特性本身，集成灶的特性就在于“集成”。

为此，乐趣为苏泊尔集成灶编写了一句能够全面概括产品性能，并能有效传播的顺口溜式的Slogan“双翼、三灶、五方烤”，一“器”呵成，简单有力。整体视觉的打造也以Slogan为原点铺开呈现产品的全方位性能。