金燕耳 X 洛可可 | 打造东方韵味的高端视觉形象

深圳洛可可设计

深圳/设计爱好者/3年前/704浏览

版权

深圳洛可可设计

已参与：百变包装，由你定义——包装设计100天创作打卡挑战

产品名称｜金燕耳品牌搭建

设计公司｜洛可可创新设计集团

深圳洛可可此次与高端银耳品牌金燕耳合作，通过对新时代下养生人群的深度洞察，将东方韵味融入品牌视觉，让轻装养生走进日常，用食养开启营养，让用户随时随地享受元气补给。

在这个被“快节奏”和“亚健康”席卷包裹的当下，无数年轻人在“职场内卷”里夹缝求生，一边“保温杯里泡枸杞”，一边“熬夜加班996”。即食便携和精神调剂成为当下新式养生人群的需求重点；同时伴随着“她经济”的迅猛崛起，追求品质生活与“颜值正义”的女性群体也成为购买滋养保健品的主力军。

金燕耳作为康亿达实业旗下专注高端银耳的头部品牌，以极致的产品品质和完美的服务体验，将养生化繁为简，融入消费者的日常生活。洛可可团队通过一系列的市场调研，聚焦于女性消费群体偏好以及当下职场人便捷养生的痛点需求，为金燕耳制定了全新的品牌驱动策略。

提出了“浓缩精华”的产品规划思路，以“职场元气急救胶囊”和“颜值养生好物”的创新概念，重新建立了普罗大众对银耳的认知与信任，为品牌赋能；同时也开发出轻量规格的系列产品，在满足即食便捷“中式养生”需求的同时，也降低了产品的尝鲜门槛，进一步触达了潜在的消费人群。

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当传统滋补遇上新式养生，我们将中国元素抽象化运用在品牌形象设计之中，以实现东方美学的现代演绎。本次的品牌视觉设计从目标人群特征出发，落脚于东方美学的视觉传达。

洛可可团队选取了独具韵味的古代凤冠作为创作载体，将象征高贵典雅的凤冠抽象化，融入宝石元素加以点缀，于细节处展现东方韵味。

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在设计的配色选取上，选用了高明度、低饱和度的“桃夭”色，即桃花盛开时的一点春色，在静谧养生中探寻生命律动。

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以花为媒，滋养身心。在产品外观设计上，洛可可团队以银耳的外形轮廓作为灵感来源，将盖子以抽象的花瓣设计呈现，与水滴形瓶盖相辅相成，组成了一个花朵的形状，展现了产品本身的天然健康。

采用了迷你小巧的瓶型设计，内含2.5g的生态银耳，定量便捷享受养生美味；同时搭配清新多样的中国色配色，让消费者在如花缤纷的选择中自在养生。