JGJH食品案例 | 坚果几何 X 芳禾云食 X 芳拾咖啡

Project | 芳禾云食 X 芳拾

Time | 2022

Service | 电商产品拍摄

Product shot | 三合一速溶咖啡系列 / 冻干黑咖啡系列 / 速溶黑咖啡系列

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Brand information | 品牌信息

芳禾云食 X 芳拾，以“自然本味，食之有方”为理念，结合传统古方与现代科学饮食方案，不断创新开发新式健康食补产品，自建产地及工厂车间，首次推出咖啡系列，精选原料，精细品质。

Sorting out project ideas | 项目思路梳理

·品牌主体视觉塑造

·主体视觉下，三条产品线的各自细分卖点呈现

·功能性及生活场景展示，增加体验感

·每个系列保证20%的创意视觉，打造记忆点

population and selling point integration | 人群及卖点整合

·蓝山速溶3合1

适用人群：学生群体 / 上班族白领

卖点挖掘：饮用/携带便捷，结合咖啡香浓及醇厚奶味，适合日常休闲饮用。

视觉方向：贴合包装色彩，整体生活化、趣味化，色调视觉更具冲击力。

·冻干-黑咖啡

适用人群：上班族白领 / 健身减脂人士

卖点挖掘：冻干颗粒，口感更加浓郁醇厚，零蔗糖零脂肪。

视觉方向：展现产品浓郁风味，同时突出健身燃脂搭配场景。

·速溶-黑咖啡

适用人群：学生群体 / 上班族白领 / 健身减脂人士

卖点挖掘：小袋更便携，零蔗糖零脂肪，整体视觉更偏商务属性。

视觉方向：展现产品香浓、便携及轻商务属性，突出健身燃脂搭配场景。

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