原创案例｜爱津别斯精酿啤酒包装设计

一、设计前分析

啤酒是当今世界范围最流行的低酒精度饮料，而精酿啤酒选用优质天然原料，上层发酵，有着层次馥郁的香气和复杂变换的口味，是人们对啤酒的更高一层的追求，正被越来越多人推崇，发展潜力巨大。时下是精酿啤酒市场蓬勃发展，品牌众多，如何在架上引起消费者注意，设计之前需要进行必要的市场了解和已有品牌形象分析。

二、爱津别斯的优劣势

优势:

1、优质原料:进口澳麦、艾尔酵母(富含铬元素，可降糖)、卡斯卡特酒花含大量SOD(抗疲劳)、有机酚(软化血管)、氨基酸(相当喝营养液)

2、不添加任何大米、淀粉、玉米糖浆、啤酒浸膏等

3、低温自然发酵

4、原浆罐装(含粗纤维，清体排毒)

5、亚洲首席酿酒大师周广田教授亲临指导生产

6、严格欧洲生产工艺

劣势:

1、属于新品入市,无品牌知名度

2、品牌名称“爱津别斯”不易被记忆和口传

三、包装设计思路

1、包装气质:严谨，国际化，历史感，精工细作感

2、包装元素:“鲨鱼”形象采用颇具细节的传统手绘风格，体现产品的含金量。其他突出产品优势的插图表现手法保持一致，图标采用欧式徽章风格，整体感受符合既定气质。

3、目标群体:30-40岁收入较高的男性群体中严谨派，他们追求较高生活品质，对细节考究，喜欢在酒的品质及价位上彰显身份。