轻肴×戎鹤 | 品牌+包装全案 | 烘焙品牌包装升级

CHEAYO Brand Redesign

轻肴——天生反腻甜点

新式冷冻甜点新风尚

2017年，CHEAYO轻肴开启了在国内冷冻甜点领域的探索，产品研发强调“新鲜、品质、健康”，致力让更多消费者随时随地乐享轻甜主义，全力打造“天生反腻甜点” 。以不断创新、有品质、有颜值、有态度的冷冻甜点深受消费者的认可。

近些年来，随着消费迭代升级，终端市场上消费场景也变得更加多元，消费者对冷冻甜点的接受度不断提升，需求也越来越多元化、品质化、健康化。顺应减糖、健康的趋势，2021年，轻肴加快品牌战略布局不断更新迭代产品，依托集团乐肴居产业链优势背景，从技术、研发、生产、物流等多方面夯实基础，开拓“餐饮+甜点”新风潮。

以产品为沟通媒介 ——让包装自己开口说话

因此我们希望视觉足够简洁直接，足够表达产品的趣味和消费态度，更加能传达品牌的定位“天生反腻”。我们对视觉年轻化的认识不是一味的繁复、无序、特立独行。当产品没有品牌自身性格的加持，构不成社交属性，杂糅的组合只会让品牌性格更加混乱。

所以轻肴包装的焕新思路，首先全体系包装将产品本身视为与消费者沟通中最大最有效的媒介，以直观的产品作为传递的第一要素，让包装自己开口说话。其次要抛弃形式单一、版式大统一视觉的调性，根据产品的口味特点建立专属的视觉风格，充分展示产品自身特点的同时保证年轻活力的品牌调性，给后续的视觉延展和品牌统一性构建良好一致的基调。

我们认为食品包装传达的核心应该是真实的、积极的、考究的、健康的。对于包装升级首要任务就是提炼更真实的内容、贴近需求、传达口感和功能的沟通点。我们希望包装富有食欲对话感，为品牌赋予年轻活力的品牌主张，再通过视觉完美地呈现结合，紧跟年轻化的设计浪潮，迎合年轻的审美习惯，打通消费者从喜欢它到购买它的决策链路。