琪麟品牌营销咨询|德川家策略及视觉形象设计
西安/平面设计师/3年前/219浏览
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琪麟品牌营销咨询|德川家策略及视觉形象设计
对品类的洞察是一个新品牌的成功的基础
随着市场经济的不断发展以及民族自信心的增强
人们不再盲目推崇异国餐饮
而是以更客观理性的态度与包容的心态看待异国餐饮品牌
从2014年起寿司品牌极速扩张
在经历了4年的“甜蜜期”后
2018年日式寿司完成了洗牌开始正式参与市场竞争
2020年开始的疫情让食品安全成为更多人的担忧
日料“食材新鲜，口味清淡”的特征
让该品类在近几年迎来增长
德川家·回转寿司
作为完全还原日式用餐场景的品牌
该如何建立正确的品牌调性
以何姿态占据消费者的空白心智
值得我们共同思考
这也是琪麟品牌营销咨询2022年的重要课题之一
最终 我们为“德川家·回转寿司”
建立了“通过智能化用餐场景与游戏机制相结合”的主题策略
去迎合年轻一代的社交需求与审美需求
再通过肉眼可见的新鲜原味、智能趣味化的用餐体验、纯日式文化沉浸体验三板斧
塑造品牌差异化
通过多种信任状的建立
让日式的工匠精神、美食崇拜、新鲜食材
变成肉眼可见的美好体验
通过视觉的感官盛宴
力求为年轻人塑造新的文化地标
利用著名“德川家”的家徽提炼品牌核心战略标识
通过重复再重复的达摩元素
带来品牌主旨精神内核的呈现
寓意“好运”
这也是我们专门为德川家设计的“好运营销”视觉感官
达摩橘、海浪蓝、霜降白的三色运用
让品牌视觉不至于冗杂的同时
带来丰富的色彩冲撞和美学平衡
据我们所知
这也是全国范围内
对日式品牌设计中的首次尝试
通过视觉的沉淀+突出
我们为德川家设计了只属于它的超级符号
而不同于传统超级符号的是
德川家的视觉呈现
不只便于记忆+识别+行动
更将整体视觉元素
搭配在一起形成一种日式的恬静感官
以及一种宽阔明亮的暖色感受
给用户更安静的用户体验
与一种沉浸式的视觉吸引
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