成都远洋太古里 x Nudge | 会员小程序徽章设计

2020年起，成都远洋太古里团队结合场内业态，为所有优悦里会员精心策划了会员徽章体系。让不同消费兴趣爱好的会员在享受线下购物体验的同时，能在线上空间获得新鲜、新颖的会员体验和收获。Nudge有幸与成都远洋太古里团队密切合作，完成从徽章理念、徽章命名、徽章设计和徽章动效设计的工作。

Nudge认为，会员徽章体系的搭建，意在帮助用户塑造多类型消费行为习惯，提升会员黏性，灵活配合各类营销活动，帮助商业方创造更多价值。线上徽章与实体徽章不同，从感官层面来说，缺少触觉、听觉、嗅觉维度的激发，从而较难获得实体奖励程度的激励感。因此，我们将侧重点放在强视觉吸引上，打磨细节和精致度，并适当融入故事性，引导会员发现这个徽章世界，并产生兴趣去探索每个徽章背后的获得条件与徽章权益，进而完成「获得—收藏—分享」的行为，激发、产生荣誉感。

在徽章概念上，Nudge延续了优悦里会员小程序「生活体验策展人」的策略定位，结合成都远洋太古里独有的品牌气质和每一个徽章板块的不同特点，从人文、消费体验、趣味性、可塑行为等几个角度思考，一同交流并最终实现线上徽章功能与体验。