嗨界火锅 | ABD案例

项目丨PROJECT

嗨界火锅 / 2021.12

服务丨SERVICE

品牌命名 / 品牌VI设计 / 标志设计 / 物料设计 / 空间设计

团队丨TEAM

统筹 Manager / 张博

总监 Director / 霍超锋

设计 Designer / 张俊越 赵明军 王奔杰 邹颖

策划 Strategist / 马亦超

动态 Dynamic / 覃科迪

嗨界命名

火锅有嗨·潮流无界

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嗨，代表欢快的状态，同时谐音“hi”，代表热情的招呼，传达一种积极向上的态度；界，界限、范围。嗨界则意味着一个欢乐的潮流之所，旨在颠覆传统火锅的固有标签，探索一条独具特色的新世代火锅创新再造之路。

以调研分析为基础

打出嗨界的差异化组合拳

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通过数据分析发现，在中国消费者偏好菜系中，火锅的提名一直居高不下，其中热辣、众口的川渝火锅对比粤系、云贵等火锅更受大众欢迎。从消费群体来看，多为18-30岁的年轻消费群体，并且女性占比高于男性，对高颜值的事物更有自发传播的兴趣。由此可见，注重设计感和个性化服务的火锅品牌，会更符合主流消费群体的审美及需求。

因此，我们将嗨界聚焦于年轻人扎堆的“潮玩”话题+川渝火锅这个超级品类，注入潮流基因，构成嗨界火锅的独特吸睛点；大众美食+差异化标签，时尚设计+未来感氛围，打造不一样的“潮食空间”。

字体里的

潮流烟火气

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字体设计上，我们保持着品牌“传承而立新的”态度，在基本字形上加入变化，刚柔并济，以美学的曲线作为收尾，那是炽热的火焰、是火锅中的烟火气，从视觉上即能感受到品牌张力以及冲击力，彰显品牌年轻、潮流的特征。

潮酷品牌色

富有冲击力的视觉语言

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品牌以橙黑作为主要基调，亮与暗的冲突对比，感受潮流、震撼、醒目的同时，给人满满的高级感，并辅以银河蓝、魅力粉、曙光红、摩登绿，多彩的色彩点缀，呈现“潮流而不轻飘、质感而不传统”的视觉调性。

相约火锅星球

一起嗨聚此刻

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品牌以经典火锅造型为灵感，融入星球和潮流无界的概念，将其演化成品牌的超级符号：一个独特的火锅星球，未来而有趣。同时利用对称、正负形的设计，带来了视觉上的动态感，代表着潮流与传统餐饮的碰撞。简单独特的造型更具识别度，也更容易被消费者所记忆。